مهرداد متانی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد قایم شهر
رمضان حسن زاده - دکترای روان شناسی و دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری
علی اکبر فرهنگی - دکترای ارتباطات و مدیریت و استاد دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران

مخاطب، هدف هر برنامه رسانه ای است که باید نخست ترغیب و سپس قانع شود که پیام رسانه در راستای علاقه و نیاز اوست. مقاله حاضر، به این پرسش اساسی پاسخ می دهد که دلایل و انگیزه های استفاده از برنامه های شبکه های ماهواره ای در میان مخاطبان دانشجویی کدامند در این پژوهش 310 نفر از دانشجویان دانشگاه های غیرانتفاعی، مرکز آموزشی فرهنگی سما و آزاد اسلامی قائم شهر در سال 1389 که بیننده برنامه های شبکه های ماهواره ای فارسی زبان بودند به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. روش پژوهش از نوع پیمایشی است و گردآوری اطلاعات نیز از طریق پرسشنامه محقق ساخته صورت گرفت. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که دانشجویان اغلب برای رفع نیازهای اطلاعاتی و شناختی، سرگرمی و تفریحی، اجتماعی و کسب هویت شخصی خود به تماشای برنامه های شبکه های ماهواره ای می پردازند. همچنین، بین ویژگی های جمعیت شناختی مخاطبان (سن، جنس و سطح تحصیلات) با میزان و نحوه استفاده از برنامه های شبکه های ماهواره ای رابطه وجود داشته است.         

انگیزه, شبکه های ماهواره ای, نیاز, استفاده و رضامندی