تاثیر بازاریابی ویروسی برجاذبه های گردشگری مطالعه ی موردی: شیراز

شهر شیراز از ظرفیت های بسیار بالایی برای جذب گردشگران خارجی و داخلی برخوردار است و هر ساله سود کلانی از این راه عاید اقتصاد ملی مینماید. با توجه به ظرفیتهای این شهر در زمینه های متنوع مذهبی، زیارتی، تاریخی، فرهنگی، طبیعت گردی و تفریحی از زمینه مناسبی برای توسعه بازاریابی ویروسی گردشگری به عنوان یکی از اشکال عمده گردشگری برخوردار است؛ از این رو این مطالعه در نظر دارد به بررسی تاثیرات بازاریابی ویروسی بر جاذبه های گردشگری شهر شیراز بپردازد.تحقیق حاضر به لحاظ موضوعی در حوزه مدیریت گردشگری و مدیریت بازاریابی قرار میگیرد و از نظر روش، توصیفی- کتابخانه ای میباشد. از آنجایی که بازاریابی ویروسی میتواند تاثیر مثبت و منفی بر معرفی جاذبه های گردشگری داشته باشد این تحقیق بر تاثیر مثبت بازاریابی ویروسی بر این جاذبه ها تاکید دارد. نتایج به دست آمده نشان میدهد که بازاریابی ویروسی در گردشگری رابطه مستقیم و معناداری با توسعه اقتصاد محلی، ارتقا ساختار اجتماعی-فرهنگی و محیطی و افزایش تقاضای گردشگری برای این شهر دارد. این پژوهش در تلاش است با بررسی ظرفیتهای گردشگری در شیراز نقش بازاریابی ویروسی در این توسعه را متذکر شود و مشخص کند این نوع گردشگری با وجود نوین بودن، به دلیل برخورداری از ویژگیهای منحصر به فرد نه تنها باعث ادراک صحیح گردشگران از شهر و توفیق گردشگری میشود، بلکه تعاملات میان شهروندان و آنان را نیز موجب خواهد شد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، بازاریابی ویروسی گردشگری ، رسانه های اجتماعی و شبکه های مجازی ، تبلیغات ، جاذبه های گردشگری