علی صنایعی - استاد، بازاریابی و تجارت الکترونیک
محمدرضا جلیلوند - کارشناس ارشد، بازاریابی
فرهاد ابراهیم آبادی - کارشناس ارشد، علوم تربیتی
ندا سمیعی - کارشناس ارشد، اقتصاد

کار آفرینی پدیده ای رو به رشد در بازارهای رقابتی می باشد. بازاریابی و کار آفرینی در گذشته به صورت دو حوزه متفاوت، مورد مطالعه و بررسی قرار می گرفت. اخیراً شناخت روزافزون اهمیت نوآوری و کار آفرینی در حوزه بازاریابی منجر به ترکیب این دو مقوله تحت عنوان بازاریابی کار آفرینی شده است. هدف مطالعه حاضر، بررسی دیدگاه های موجود در زمینه کار آفرینی، تفاوت های موجود میان شرکت های کار آفرین و شرکت های کوچک، فرآیندهای بازاریابی کار آفرینی، عوامل تعیین کننده کار آفرینی و کاربرد مفاهیم آن در حوزه بازاریابی و در پایان فرصت های پیش روی بازاریابان می باشد.

بازاریابی، کار آفرینی، نوآوری