محدثه افسریان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی شمس گنبد کاووس
علیرضا حیدری - عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی شمس گنبد کاووس

سرمایه گذاری در حوزه ارزش ویژه برند، یک حوزه اثربخش و سودمند برای شرکت ها به شمار می رود. همچنین ارزش ویژه برند قدرتمند به شرکت ها کمک می کند که مزایای رقابتی بیشتری نسبت به دیگر رقبا بدست آورند و از این فرصت ها برای توسعه موفقیت استفاده کنند. در نتیجه شناسایی و به کارگیری عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند امری مهم است. هدف از انجام این پژوهش، بررسی تأثیر تصویر برند بر ارزش ویژه برند مشتریان شرکت صباح در استان گلستان بادرنظر گرفتن متغیر میانجی شخصیت برند است. این تحقیق بر اساس هدف کاربردی و بر اساس ماهیت گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی می باشد. داده ها از راه توزیع پرسشنامه میان 384 نفر از مشتریان شرکت صباح در استان گلستان جمع آوری شده است و به منظور تحلیل داده های پرسشنامه و آزمون فرضیه ها نیز از نرم افزار Lisrel استفاده شد. نتایج تحلیل داده ها نشان می دهد که تصویر برند و شخصیت برند، تأثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد و همچنین تصویر برند بر شخصیت برند تأثیر مثبت و معناداری دارد.

تصویر برند، شخصیت برند، ارزش ویژه برند