سیده فاطمه موسوی مرزدشتی - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه راهبرد شمال
رضا اسماعیل پور - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان
محمد رحیم رمضانیان - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان

به طور کلی کشورهای در حال توسعه (همچون ایران) به نسبت کشورهای توسعه یافته در زمینه پذیرش و اجرای تجارت الکترونیک با مشکلات بیشتری روبه رو هستند. کمبود زیرساخت های ارتباطی، کمبود نیروی متخصص و با صلاحیت، عدم اطلاع رسانی مناسب و ایجاد آمادگی برای پذیرش چنین تجارتی از سوی مشتریان در سطح چنین کشورهایی از جمله این مشکلات است. برای اینکه یک منطقه بتواند از به اصطلاح طبیعت فروشی به دور باشد، ‌جامعه میزبان، هم باید بخواهد و هم باید بتواند از منابع طبیعی خود در مقابل توسعه بیش از حد و نامتوازن محافظت نماید. توسعه بوم گردی می تواند به عنوان جایگزینی برای بهره برداری بیشتر و سنتی تر از کاربری زمین (نظیر قطع درختان، کشاورزی و...) تلقی شده و انگیزه ای برای تلاش فردی و شخصی جهت حفاظت از محیط زیست و طبیعت فراهم آورد. بوم گردی می تواند باعث افزایش آگاهی نسبت به مسائل محیط زیست شود. در واقع، بوم گردی باعث افزایش امیدواری نسبت به مشارکت روستاییان و نیز افزایش منافع در مقایسه با گردشگری سنتی می شود. با توجه به اینکه هدف از انجام این پژوهش، شناسایی و سطح بندی عوامل موثر در تجارت الکترونیک در توسعه ی بوم گردی استان گیلان، می توان گفت که این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است. تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی و از نوع مطالعه موردی می باشد. پس از استخراج ابعاد و شاخص های تحقیق با استفاده از مرور ادبیات پژوهش، از نظر 10 خبره این حوزه استفاده شد. با توجه به مدل ISM شاخص های وجود دانش کافی از تجارت الکترونیک در بخش بوم گردی و حمایت دولت از تجارت الکترونیک در بخش بوم گردی به عنوان تاثیرگذارترین شاخص ها و شاخص فرهنگ سازی استفاده از تجارت الکترونیک در بخش بوم گردی به عنوان تاثیر پذیرترین شاخص شناسایی شدند.

مدلسازی ساختاری تفسیری، تجارت الکترونیک و بوم گردی