زهرا پیرزاد - دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی، دانشگاه گنبد کاووس، دانشکده علوم انسانی آزادشهر
منصوره نوروزی - دانشجوی کارشناسی مدیریت بیمه، دانشگاه گنبد کاووس، دانشکده علوم انسانی آزادشهر
محمد زارعی - رییس شعبه استان گلستان بیمه نوین و مدرس دانشگاه گنبد کاووس، گروه مدیریت بیمه دانشکده علوم انسانی آزادشهر

امروزه در بازارهای گوناگون کسب و کار، تمرکز زیادی بر بهبود کارایی واثربخشی تلاش های بازاریابی وجود دارد. شرکت ها در جستجوی روش های نوین برای انجام بهینه ی این وظایف خطیر در راستای کاهش هزینه ها و افزودن ارزش به محصولات و خدمات خویش هستند. هدف ما از انجام این پژوهش، شناخت بیشتر بازاریابی چریکی و افزایش آگاهی در این زمینه می باشد که در این راستا، با مطالعه ی ادبیات نظری پژوهش های انجام شده در این حوزه، ضمن تبیین مفهوم بازاریابی چریکی، برتری های این شویه ی تبلیغاتی، اساس و مبنای آن (که شامل 9 اصل می باشد)، تکنیک های اجرایی و نیز چهار نوع از انواع شیوه های پرکاربرد آن را استخراج نموده ایم که در مقاله حاضر به آن پرداخته شده است.

بازاریابی، بازاریابی چریکی، اصول بازاریابی چریکی