ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی ایران

صبا بخشایشی اردستانی; ابوالفضل دانایی; فرشاد فائزی رازی

ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی ایران

محل انتشار: فصلنامه پژوهش های سیاسی جهان اسلام، دوره: 10، شماره: 3

سال انتشار: 1399

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 376

فایل این مقاله در 40 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی ویروسی

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1155134

شناسه ملی سند علمی:

JR_PRIW-10-3_001

تاریخ نمایه سازی: 1 اسفند 1399

چکیده مقاله:

امروزه ‌بازاریابی ویروسی با مزایایی همچون هزینه‌ی کم‌تر و تاثیر‌گذاری بیش‌تر، به گزینه‌ای ایده‌آل برای استراتژی تبلیغاتی تبدیل‌ شده است. این پژوهش آمیخته (کمی) با هدف ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی ایران انجام‌گرفته است. ولی جامعه آماری پژوهش در بخش کمی شامل نمایندگان مجلس شورای اسلامی منتها محدود به دوره‌های دهم و یازدهم مجلس شورای اسلامی بودند. برای تعیین حجم نمونه از قرعه‌کشی استفاده شد و با تقسیم جغرافیایی کشور به پنج منطقه شرق، غرب، شمال، جنوب و مرکز از هر منطقه به قید قرعه یک استان انتخاب شد. در منطقه غرب استان ایلام، در شرق استان خراسان رضوی، در شمال استان گیلان، در جنوب استان خوزستان و در منطقه مرکزی استان یزد انتخاب شدند. تعداد نمایندگان این استان ها در دو دوره دهم و یازدهم مجلس شورای اسلامی 112 نفر بود که با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران حجم نمونه 87 نفر تعیین شد. پس از گردآوری داده‌ها این داده‌ها با استفاده از نرم افزار اسمارت PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و روابط بین اجزای مدل پارادایمی کوربین که به صورت نه فرضیه مطرح شده بودند نیز تایید شدند که حاکی از تبیین مدل پژوهش است. متغیرهای شرایط علی شامل تحلیل رفتاری و محیطی می باشد. متغیرهای شرایط زمینه ای شامل عملکرد بازاریابی ویروسی است .متغیرهای پدیده اصلی تمرکز و درک استراتژیک می باشد . متغیر کیفیت خدمات بازاریابی ویروسی در دسته راهبردها قرار می گیرد.و در آخر متغیر توسعه بازاریابی سیاسی متعلق به پیامدها است . مدیریت داده‌ها و اطلاعات ویروسی شرایط مداخله گر در مدل هستند و فرضیات عبارت بودند از اینکه: شرایط علی بر شرایط زمینه ای دارای اثر معنا داری است و شرایط علی بر شرایط مداخله گر دارای اثر معناداری است و همچنین شرایط علی بر پدیده اصلی اثری معنادار دارد که در آن شرایط زمینه بر پدیده اصلی دارای اثری معنادار است و شرایط مداخله گر بر پدیده اصلی دارای تاثیری معنادار است شرایط زمینه ای بر راهبردها دارای تاثیری معنادار است و شرایط مداخله گر بر راهبردها دارای تاثیری معنار است پدیده اصلی بر راهبردها دارای تاثیری معنادار است راهبردها بر پیامدها تاثیری معنادار دارند. در پایان نیز پیشنهادات و محدودیت های مرتبط با موضوع پژوهش ارائه شد.

کلیدواژه ها:

Marketing ، viral marketing ، parliamentary elections. ، بازاریابی ، بازاریابی ویروسی ، انتخابات مجلس.جمهوری اسلامی ایران

نویسندگان

صبا بخشایشی اردستانی

PhD Student, Department of Business Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran.

ابوالفضل دانایی

Assistant Professor, Department of Media Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran

فرشاد فائزی رازی

Assistant Professor, Department of Industrial Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

1- شوهانی، احمد ؛شوهانی ،نادر.(1398) سنجش و تحلیل میزان تأثیر ...
2- یوسف ترابی، مهدی پیروزفر،محمدهادی راجی (1397). ...
آسیای مرکزی وقفقاز (دوره حاکمیت حزب عدالت و توسعه(-فصلنامه پژوهشهای ...
3- قاضی زاده،مصطفی؛سرداری،احمد؛شجاعی،رضا؛سمیع زاده،مهدی) 1390 (، تمایل ...
4-داوری، علی؛ رضازاده، آرش. (۱۳۹۳). مدل سازی معادلات ساختاری با ...
5-کاتلر، فیلیپ (1386)، مدیریت بازاریابی ،ترجمه بهمن فروزنده،انتشارات آموخته،تهران،چاپ سوم. ...
6-کاتلر، فیلیپ (1383) ده اشتباه نابخشودنی در بازاریابی، ترجمه کامبیز ...
7-حاجی پور، بهمن؛حسینی، سیدمحمود؛زارع، ساسان(1395). طراحی الگوی بازاریابی سیاسی در ...
8-خیری، بهرام؛ عباسعلی‌زاده، منصوره (1390)، بازاریابی سیاسی؛ پیش به سوی ...
٩- خواجه سروی، غلامرضا؛ فتحی، محمدجواد؛ اسفندیار، محمد؛(1393)، " مؤلفه ...
تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رای دهندگان مبتنی بر ویژگی های جمعیت شناختی؛ مطالعه موردی: انتخابات مجلس دهم شورای اسلامی شهر تهران [مقاله ژورنالی]
11-سپاس مقدم, بابک و مریم کرباسفروشها، ۱۳۹۶، تاثیر آمیخته بازاریابی ...
12-ساکیانی, مریم و سید داود سپهر، ۱۳۹۸، بازاریابی ویروسی، چالش ...
53- Cwalina, W., & Drzewiecka, M. (2019). Who Are the ...
56- Fornell, C., & Larcker, D. F. (۱۹۸۷). Evaluating Structural ...
58- Butler, P. and Collins, N. (2016). Strategic analysis in ...
10-Dunnion, B. (2018). Building successful political brands: lessons from ...
12-Huang, J., Su, S., Zhou, L., & Liu, X. (2013). ...
18-Ahmed, M. A., Lodhi, S. A., & Ahmad, Z. (2017). ...
19-Horowitz, J. (2016). The ethnic logic of campaign strategy in ...
21-Egorov, G. (2015). Single-issue campaigns and multidimensional politics (No. w21265). ...
22-Schweiger, G., & Adami, M. (1999). The nonverbal image of ...
24-Nwanganga, A. P., Peter, N. C., & Udensi Mirian, I. ...
28-Arablooye Moghaddam, S., Rahim Esfidani, M., Aghazade, H. & Zandipou, ...
30-Johnsen, T. E. (2018). Purchasing and supply management in an ...
41- Brown, B. P., Mohan, M., & Boyd, D. E. ...
42-Gunawan, D. D., & Huarng, K. H. (2015). Viral effects ...
43-Šramová, B. (2015). Marketing and media communications targeted to children ...
44-Zhao, Z., & Renard, D. (2018). Viral promotional advergames: How ...
45-Yan, Q., Wu, S., Wang, L., Wu, P., Chen, H., ...
46-Cheung, C. M., Thadani, D. R. (2012). The impact of ...
47-Berger, J. (2014). Word of mouth and interpersonal communication: A ...
48- Berger, J., Sorensen, A. T., Rasmussen, S. J. (2010). ...
49-Mehmood, S. M., & Najmi, A. (2017). Understanding the impact ...
50-Pham, H., Guan, M. Y., Zoph, B., Le, Q. V., ...
52-Hassan, A. (2015). Consequences of Service Recovery: Evidences from Public ...
54-Pedersen, J., Ellegaard, C., & Kragh, H. (2019). The praxis ...
55-La Rocca, A., Hoholm, T., & Mørk, B. E. (2017). ...
57-Shriber, J., 2017. How B2B sellers are offering personalization at ...
58-Sjödin, D. R., Parida, V., & Wincent, J. (2016). Value ...
59- Prior, D. D., & Keränen, J. (2020). Revisiting contemporary ...
60-Kumar, V., & Reinartz, W. (2016). Creating enduring customer value. ...
61-Eggert, A., Ulaga, W., Frow, P., & Payne, A. (2018). ...
62-Barac, D., Ratkovic-Živanovic, V., Labus, M., Milinovic, S., & Labus, ...
63-Arofah, K., & Nugrahajati, S. D. (2014). Political marketing conducted ...
65-Cwalina, W., Falkowski, A., & Newman, B. I. (2011). Political ...
66-Safiullah, M., Pathak, P., Singh, S., & Anshul, A. (2017). ...
67-Palmer, A., & Koenig‐Lewis, N. (2009). An experiential, social network‐based ...
68-Metaxas, P. T., Mustafaraj, E., & Gayo-Avello, D. (2011, October). ...
72-Diwakar, R. (2015). The 16th general election in India, April–May ...
73-Werts, C. E., Linn, R. L., & Jöreskog, K. G. ...
77- Osuagwu, L., (2008) . Political marketing: conceptualisation, dimensions and ...
1- شوهانی، احمد ؛شوهانی ،نادر.(1398) سنجش و تحلیل میزان تأثیر ...
2- یوسف ترابی، مهدی پیروزفر،محمدهادی راجی (1397). ...
آسیای مرکزی وقفقاز (دوره حاکمیت حزب عدالت و توسعه(-فصلنامه پژوهشهای ...
3- قاضی زاده،مصطفی؛سرداری،احمد؛شجاعی،رضا؛سمیع زاده،مهدی) 1390 (، تمایل ...
4-داوری، علی؛ رضازاده، آرش. (۱۳۹۳). مدل سازی معادلات ساختاری با ...
5-کاتلر، فیلیپ (1386)، مدیریت بازاریابی ،ترجمه بهمن فروزنده،انتشارات آموخته،تهران،چاپ سوم. ...
6-کاتلر، فیلیپ (1383) ده اشتباه نابخشودنی در بازاریابی، ترجمه کامبیز ...
7-حاجی پور، بهمن؛حسینی، سیدمحمود؛زارع، ساسان(1395). طراحی الگوی بازاریابی سیاسی در ...
8-خیری، بهرام؛ عباسعلی‌زاده، منصوره (1390)، بازاریابی سیاسی؛ پیش به سوی ...
٩- خواجه سروی، غلامرضا؛ فتحی، محمدجواد؛ اسفندیار، محمد؛(1393)، " مؤلفه ...
تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رای دهندگان مبتنی بر ویژگی های جمعیت شناختی؛ مطالعه موردی: انتخابات مجلس دهم شورای اسلامی شهر تهران [مقاله ژورنالی]
11-سپاس مقدم, بابک و مریم کرباسفروشها، ۱۳۹۶، تاثیر آمیخته بازاریابی ...
12-ساکیانی, مریم و سید داود سپهر، ۱۳۹۸، بازاریابی ویروسی، چالش ...
53- Cwalina, W., & Drzewiecka, M. (2019). Who Are the ...
56- Fornell, C., & Larcker, D. F. (۱۹۸۷). Evaluating Structural ...
58- Butler, P. and Collins, N. (2016). Strategic analysis in ...
10-Dunnion, B. (2018). Building successful political brands: lessons from ...
12-Huang, J., Su, S., Zhou, L., & Liu, X. (2013). ...
18-Ahmed, M. A., Lodhi, S. A., & Ahmad, Z. (2017). ...
19-Horowitz, J. (2016). The ethnic logic of campaign strategy in ...
21-Egorov, G. (2015). Single-issue campaigns and multidimensional politics (No. w21265). ...
22-Schweiger, G., & Adami, M. (1999). The nonverbal image of ...
24-Nwanganga, A. P., Peter, N. C., & Udensi Mirian, I. ...
28-Arablooye Moghaddam, S., Rahim Esfidani, M., Aghazade, H. & Zandipou, ...
30-Johnsen, T. E. (2018). Purchasing and supply management in an ...
41- Brown, B. P., Mohan, M., & Boyd, D. E. ...
42-Gunawan, D. D., & Huarng, K. H. (2015). Viral effects ...
43-Šramová, B. (2015). Marketing and media communications targeted to children ...
44-Zhao, Z., & Renard, D. (2018). Viral promotional advergames: How ...
45-Yan, Q., Wu, S., Wang, L., Wu, P., Chen, H., ...
46-Cheung, C. M., Thadani, D. R. (2012). The impact of ...
47-Berger, J. (2014). Word of mouth and interpersonal communication: A ...
48- Berger, J., Sorensen, A. T., Rasmussen, S. J. (2010). ...
49-Mehmood, S. M., & Najmi, A. (2017). Understanding the impact ...
50-Pham, H., Guan, M. Y., Zoph, B., Le, Q. V., ...
52-Hassan, A. (2015). Consequences of Service Recovery: Evidences from Public ...
54-Pedersen, J., Ellegaard, C., & Kragh, H. (2019). The praxis ...
55-La Rocca, A., Hoholm, T., & Mørk, B. E. (2017). ...
57-Shriber, J., 2017. How B2B sellers are offering personalization at ...
58-Sjödin, D. R., Parida, V., & Wincent, J. (2016). Value ...
59- Prior, D. D., & Keränen, J. (2020). Revisiting contemporary ...
60-Kumar, V., & Reinartz, W. (2016). Creating enduring customer value. ...
61-Eggert, A., Ulaga, W., Frow, P., & Payne, A. (2018). ...
62-Barac, D., Ratkovic-Živanovic, V., Labus, M., Milinovic, S., & Labus, ...
63-Arofah, K., & Nugrahajati, S. D. (2014). Political marketing conducted ...
65-Cwalina, W., Falkowski, A., & Newman, B. I. (2011). Political ...
66-Safiullah, M., Pathak, P., Singh, S., & Anshul, A. (2017). ...
67-Palmer, A., & Koenig‐Lewis, N. (2009). An experiential, social network‐based ...
68-Metaxas, P. T., Mustafaraj, E., & Gayo-Avello, D. (2011, October). ...
72-Diwakar, R. (2015). The 16th general election in India, April–May ...
73-Werts, C. E., Linn, R. L., & Jöreskog, K. G. ...
77- Osuagwu, L., (2008) . Political marketing: conceptualisation, dimensions and ...

نمایش کامل مراجع