مروری بر ادبیات برندسازی در بازارهای شرکتی و زمینه های تحقیقاتی آتی آن:چالش های برندسازی در بازارهای شرکتی

چارچوب دانش در تحقیقات موجود در مورد مدیریت برند بیشتر از بازارهای مصرفی(بنگاه با مصرف کننده)،3 خصوصا از بازارکالاهای تندمصرف برگرفته شده است و اخیرا تنها در زمینه های دیگر شروع به گسترش کرده است. در مقابل، با توجه به این باور که خریداران شرکتی(صنعتی) تحت تأثیر ارزشهای احساسی مربوط به برند قرار نمی گیرند، به برندسازی 4در بازارهای شرکتی در ادبیات دانشگاهی توجه کمتری شده است. این مقاله مبحث انتقادی را در ادبیات پراکنده برندسازی شرکتی(صنعتی) به علاقمندان این حوزه ارائه میدهد که در قالب پنج موضوع مطرح شده اند: منافع(مزیت های) برندسازی شرکتی؛ نقش برندهای شرکتی در فرایند تصمیم گیری؛ ساختار برند شرکتی؛ برندهای شرکتی به عنوان محرک های ارتباطی و ایجادکننده رابطه؛ و ارزش ویژه برند صنعتی. این مقاله با طرح خلاهای تحقیقاتی و تناقض ها در ادبیات موجود با معرفی بستری برای تحقیقات آینده نتیجه گیری لازم را نیز در پایان در اختیار علاقمندان مباحث برند و برندسازی در بازارها و بازاریابی شرکتی(صنعتی) قرار می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شرکتی(بازاریابی صنعتی) ، برندسازی ، برند شرکتی ، ارزش ویژه برند ، ارزش ویژه برند شرکتی(صنعتی)