شناسایی مفهوم، علل و پیامدهای فرهنگ نیروی فروش
عنوان مقاله: شناسایی مفهوم، علل و پیامدهای فرهنگ نیروی فروش
شناسه ملی مقاله: JR_STRA-11-42_001
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_STRA-11-42_001
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
سیدرضا سیدجوادین - دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
محمد رحیم اسفیدانی - دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
علی اکبر فرهنگی - دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
عباسعلی رستگار - دانشگاه سمنان
مجتبی بهرامی - پردیس البرز دانشگاه تهران
خلاصه مقاله:
سیدرضا سیدجوادین - دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
محمد رحیم اسفیدانی - دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
علی اکبر فرهنگی - دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
عباسعلی رستگار - دانشگاه سمنان
مجتبی بهرامی - پردیس البرز دانشگاه تهران
رقابت در صنعت بانکداری مبتنی بر توانایی کارکنان بانک ها برای ارائه خدمات با کیفیت بالا به مشتریان است. رهبران فروش اغلب موفقیت سازمان را مدیون فرهنگ آن می دانند؛ فرهنگی که مبتنی بر نوآوری، کار تیمی و توانمندسازی است. بنابراین هدف پژوهش حاضر، ارائه مدلی برای شناسایی مفهوم، علل و پیامدهای فرهنگ نیروی فروش در بانک ملت (در بخش کیفی) و سپس آزمون مدل یادشده با استفاده از معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (در بخش کمی) است. با استفاده از نظریه کیفی داده بنیاد برگرفته از نظریه اشتراوس و کوربین و انجام مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته با خبرگان بانکی، مدل فرهنگ نیروی فروش در بانک ملت در قالب ۴۳ مفهوم، ۸ زیرمقوله و ۴ مقوله اصلی استخراج گردید. سپس بر اساس مدل فرآیندی و گزاره های حکمی به دست آمده از مرحله اول، فرضیه های پژوهش تدوین و در سطح شعب بانک ملت (با حجم نمونه ۳۶۰ تایی) به صورت کمی آزمون شد. در بخش دوم علاوه بر تایید اعتبار مدل، تمامی فرضیات مطرح شده مورد تایید قرار گرفت. نتایج نشان داد متغییرهای فضای رقابتی و تغییر و تحول در پارامترهای کسب وکار تاثیر مثبت و معناداری بر فرهنگ نیروی فروش در بانک ملت داشته و استقرار آن پیامدهایی مرتبط با بانک، مشتریان و کارکنان دارد. رقابت در صنعت بانکداری مبتنی بر توانایی کارکنان بانکها برای ارائه خدمات با کیفیت بالا به مشتریان است.رهبران فروش اغلب موفقیت سازمان را مدیون فرهنگ آن میدانند؛ فرهنگی که مبتنی بر نوآوری، کار تیمی و توانمندسازی است. بنابراین هدف پژوهش حاضر، ارائه مدلی برای شناسایی مفهوم، علل و پیامدهای فرهنگ نیروی فروش در بانک ملت (در بخش کیفی) و سپس آزمون مدل یادشده با استفاده از معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (در بخش کمی) است. با استفاده از نظریه کیفی داده بنیاد برگرفته از نظریه اشتراوس و کوربین و انجام مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافتهبا خبرگان بانکی، مدل فرهنگ نیروی فروش در بانک ملت در قالب ۴۳ مفهوم، ۸ زیرمقوله و ۴ مقوله اصلی استخراج گردید. سپس بر اساس مدل فرآیندی و گزارههای حکمی بهدست آمده از مرحله اول، فرضیههای پژوهش تدوین و در سطح شعب بانک ملت (با حجم نمونه ۳۶۰ تایی) بهصورت کمی آزمون شد. در بخش دوم علاوه بر تایید اعتبار مدل، تمامی فرضیات مطرح شده مورد تایید قرار گرفت. نتایج نشان داد متغییرهای فضای رقابتی و تغییر و تحول در پارامترهای کسبوکار تاثیر مثبت و معناداری بر فرهنگ نیروی فروش در بانک ملت داشته و استقرار آن پیامدهایی مرتبط با بانک، مشتریان و کارکنان دارد.
کلمات کلیدی: فرهنگ نیروی فروش, بانکداری, نظریه داده بنیاد
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1213847/