الهه سعیدی - دکتری علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه. دانشگاه آزاد اسلامی ،واحد تهران مرکزی،تهران ، ایران
نسیم مجیدی - استاد یارعلوم ارتباطات و مطالعات رسانه، دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه،دانشگاه آزاد اسلامی و احد تهران مرکزی،تهران ،ایران
علی اکبر فرهنگی - استادتمام دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه،دانشگاه آزاد اسلامی، و احد تهران مرکزی، تهران ، ایران

تفاده روزافزون از شبکه اجتماعی اینستاگرام و تاثیر آن بر ارتباط ها و تعامل ها، فرصتهای جدیدی را در استفاده از این شبکه، جهت برندسازی شخصی ایجاد کرده؛ به طوری که میتواند ابزاری برای تعامل و رشد کسب و کار شود. بنابراین کارآفرینان از طریق اینستاگرام، به راحتی و با استفاده از راهبردهای برندسازی، میتوانند با کاربران ارتباط برقرار کرده و به معرفی خود و سودآوری بپردازند. از این رو، اینستاگرام با توجه به کم هزینه بودن و دسترسی آسان به مخاطبان و بازارهای هدف، ابزار بسیار مناسبی برای کارآفرینان خواهد بود و ارائه راهبردهای برندسازی شخصی، با استفاده از این ابزار، میتواند در بهبود و توسعه کسب و کار کارآفرینان بسیار موثر باشد. لذا پژوهشگر با هدف تبیین راهبردهای برندسازی شخصی کارآفرینان در شبکه اجتماعی اینستاگرام، در پی آن است تا با بهرهگیری از روش تحلیل محتوای کیفی راهبردهای برندسازی شخصی، کارآفرینان را در شبکه اجتماعی اینستاگرام شناسایی کند. در این پژوهش با نمونهگیری هدفمند و گلوله برفی (SnowballSampling)، ۲۰ نفر از کارآفرینان و خبرگان برندسازی انتخاب شدند. به منظور افزایش اعتبار دادهها، انتخاب مشارکتکنندگان با حداکثر تنوع انجام شد. مشارکتکنندگان، کارآفرینان صاحب اطلاع در گروههای مختلف شغلی و متخصصان برندسازی شخصی بودند. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه و مصاحبههای عمیق نیمهساختار یافته و نرم افزار اطلس تی آی (AtlasTI) بود. مصاحبهها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. طبق خروجی حاصل از تحلیل دادهها از طریق کدگذاری باز، ۱۵ مقوله و ۴ بعد بازاریابی، هویتسازی، رقابت و مهارتهای ارتباطی به عنوان راهبردهای برندسازی شخصی کارآفرینان در اینستاگرام شناسایی شدند.

اینستاگرام, برندسازی شخصی, راهبردها, شبکه اجتماعی, کارآفرین