مهدی ستوده - دانشجوی دکتری رشته مدیریت رسانه

پیدایش فن آوری های نوظهور ارتباطی و اطلاعاتی در صنعت رسانه کشور ایران ، منجر به بروز تغییرات گسترده ای در ساختار و نحوه مدیریت سازمان های رسانه ای شده است..تکنولوژی های مدرن به مدیران رسانه ای این امکان را می دهند که با پردازش سریع اطلاعات،کنترل،هماهنگی،برنامه ریزی و تصمیم گیری دقیق تر و سری تری را در سازمان اعمال کنند و البته بازخورد سریع تری نیز ازجانب مخاطب دریافت کنند.فناوری اطلاعات تغییرات متعددی در سازمان ایجاد کرده است از جمله تغییر در محیط رقابتی و تغییر در ساختار و حتی تغییر در فرهنگ سازمانی . فناوری اطلاعات،اثربخشی،کارایی در انجام وظایف و افزایش اطلاعات را موجب می شود ..با پیدایش نسل جدید رسانه های نوین مبتنی بر فن آوری های ارتباطی و اطلاعاتی ، ساز وکار مدیریتی نظام رسانه ای دستخوش تغییرات اساسی گردید که حاصل شکل گیری و تعریف نوعی جدیدی از رابطه بین رسانه و مخاطب بوده است . دراین مقاله سعی شده است که چگونگی سیرتکاملی وتغییرماهیت رسانه ها در ایران با پیدایش ابزارهای مبتنی بر فن آوری های نوین مورد بررسی قرارگیرد

رسانه، مدیریت رسانه، مخاطب،فرهنگ