حمید وزیری گوهر - استاد گروه مدیریت دانشگاه پیام نور، ایران
نازنین مظاهری - دانشچوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار گرایش مالی

پژوهش حاضر با بررسی بررسی اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزشدرک شده برند کالا در فروشگاه دیجی کالا انجام گرفته است، این تحقیق از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی می باشد. از آنجا که محقق قصد اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده کالا در فروشگاه دیجی کالا را دارد، ایننوع تحقیق از نوع توصیفی _ پیمایشی است. محقق سعی دارد با به کارگیری این روش، ضمن ارائه تصویر روشنی از خصوصیات جامعه آماری، آنچه راوجود دارد بدون هیچگونه تاثیر و دخالت در نتایج حاصله، توصیف و تفسیر کند، در تحقیق حاضر نیز برای گردآوری و تدوین ادبیات مربوط به موضوعتحقیق و بررسی سوابق تحقیق، از روش کتابخانه ای و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. بدین منظور از کتب و مقالات موجود در کتابخانه ها ومقالات موجود انجام شده در زمینه موضوع تحقیق استفاده شده است، در نهایت داده ها توسط آزمون های آمار توصیفی و استنباطی (همبستگی پیرسونو رگرسیون چندمتغیری) تحلیل شدند. بررسی فرضیه های تحقیق نیز نشان داد که بین اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین ازطریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده کالا در شرکت دیجی کالا رابطه معنی دار وجود دارد.

اعتماد واسطه ای، اعتماد فروشنده، برند کالا، دیجی کالا