ستار صادقی ده چشمه - عضو هیئت علمی دانشگاه کاشان
اکبر بیات - دانشجوی دانشگاه کاشان

هدف این پژوهش، بررسی نقش میانجی رسانه در رابطه بین ایجاد احساس نیاز و مصرف گرایی می باشد. که با رویکرد تحقیق پیمایشی، ۷۵ نفر از اعضای گروه های ورزشی در ورزشگاه امیدفر تویسرکان به عنوان نمونه تصادفی انتخاب شدند. داده های مطالعه از طریق پرسشنامه های استاندارد و بومی شده به دست آمدند. اعتبار ابزارها به کمک تحلیل عاملی و پایایی آنها با کمک آلفای کرونباخ تائید گردید. و تجزیه و تحلیل با نرم افزار Smart pls انجام شد، نتایج نشان داد رسانه نقش میانجی بین ایجاد احساس نیاز و مصرف گرایی دارد و بین ایجاد احساس نیاز و مصرف گرایی رابطه معناداری وجود دارد. و نیز بین ایجاد احساس نیاز و رسانه رابطه معناداری وجود دارد.

رسانه، ایجاد احساس نیاز، مصرف گرایی