علی حمیدی زاده - Assistant Professor, Farabi Campus, University of Tehran, Iran
جبار باباشاهی - Assistant Professor, Farabi Campus, University of Tehran, Iran
منصوره محمدنژاد فدردی - MSc. Student, Farabi Campus, University of Tehran, Iran

بخش اعظم ارزش های پیشنهادی کارفرمایان در بازار کار، از طریق نوع خاصی از برند با عنوان «برند کارفرما» به ایجاد تصویری جذاب از کارفرما و درخواست کار از سوی جویندگان کار منجر می شود. پژوهش حاضر با اولویت بندی جذابیت های برند کارفرما، پیشنهادهایی در زمینه برندسازی کارفرما مطرح کرده است. این پژوهش، توصیفی از نوع پیمایشی است و به روش کمی اجرا شده است. جامعه آماری جویندگان کار در شهر قم هستند که از بین آن ها ۲۷۳ نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزارگردآوری داده ­ها، پرسشنامه استاندارد برتون است. داده های جمع‎آوری‎شده از طریق تحلیل عاملی اکتشافی توسط نرم افزار SPSS تجزیه وتحلیل شد. نتایج پژوهش نشان داد ۲۱ گویه از جذابیت های برند کارفرما در شش بعد شامل ارزش های نوآوری، آموزشی، توسعه شخصی، انسان مداری، اجتماعی و اقتصادی قرار می گیرند. ابعاد به دست آمده با آزمون فریدمن رتبه بندی شد که نتایج تفاوت های معناداری را بین اهمیت ابعاد مختلف برند کارفرما نشان داد. در این بین ارزش های اقتصادی در بالاترین سطح اهمیت و ارزش ­های انسان مداری در پایین ترین سطح قرار می گیرند.  

employer brand, Employer Brand Attractiveness, Job Seekers