پویا طاهری - دانشجوی ارشد مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
مهدی مددخانی - استادگروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران

مقاله حاضر با هدف بررسی بازاریابی رابطه مند رهیافت رقابت پذیری سازمان در عصرنوین انجام گرفته است. مقاله حاضر، از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت توصیفی است که در آن برای گردآوری اطلاعات مربوط به ادبیات موضوع از روش کتابخانه ای استفاده شده است. در این مقاله سعی شده است تا با بررسی دقیق موضوع بازاریابی رابطه مند ارتباط و تکامل آنرا در حوزه رقابت پذیری سازمان ها که بسیار مهم و ضروری است را تحلیل بنماییم. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که با استفاده از بازاریابی رابطه مند می توان به یک مزیت رقابتی پایدار در سطح کسب و کار دست یافت و با حفظ و نگهداشت آن میتوان به توسعه کسب و کار در حوزه کاری پرداخت.

بازاریابی رابطه مند، رقابت پذیری، عصرنوین