حشمت اله سعدی - دانشیار گروه ترویج و آموزش کشاورزی دانشگاه بو علی سینا، همدان، ایران
زهرا حاجی هاشمی - دکتری ترویج و آموزش کشاورزی دانشگاه بو علی سینا، همدان، ایران
علی صنایعی - استاد پژوهشکده مدیریت، گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، ایران

پژوهش حاضر باهدف شناسایی عوامل تاثیر گذار بر پذیرش تجارت الکترونیک در تعاونی های تولید کشاورزی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل ۱۵۶۵ نفر از مدیران، اعضای هیئت مدیره و کارشناسان شرکت های تعاونی کشاورزی و ادارات تعاون سه استان اصفهان، همدان و تهران بود که حجم نمونه لازم، ۳۰۹ نفر محاسبه گردید. نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل داده ها نشان داد، چارچوب مفهومی پژوهش از برازش خوبی برخوردار می باشد. همچنین سه متغیر برداشت از فایده (سودمندی)، سهولت استفاده از تجارت الکترونیک و هنجار ذهنی با نگرش نسبت به پذیرش تجارت الکترونیک رابطه مثبت و معنی داری دارد. بین نگرش نسبت به پذیرش تجارت الکترونیک و سودمندی آن با قصد (نیت) رفتاری، رابطه مثبت و معنا داری مشاهده گردید. بر این اساس به منظور توسعه تجارت الکترونیک در تعاونی های تولید کشاورزی باید اثرات مثبت کاربرد این نوع تجارت را گوشزد و نگرانی بهره برداران از پیچیدگی های آن را کاهش داد

پذیرش فناوری, مدل دیویس, تجارت الکترونیک, شرکت تعاونی کشاورزی