سعید توکلیان - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز.
پیام فرهادی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز.
فاطمه رزمپا - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی زند شیراز

امروزه عملکرد نوآورانه یکی از مسائل مهم در بحث رقابت شرکت های مختلف به خصوص شرکت های کارآفرین به شمار می آید. در سازمان ها همواره نوآوری برای بقا و رشد بلندمدت آن ها یک امر مهم است و نقشی حیاتی را در دورنمای سازمان ها برای رسیدن به سرعت بالای بازارهای تحول آفرین انجام خواهد داد. از مباحث مهم و اساسی که تاثیر مستقیم بر عملکرد نوآورانه یک شرکت دارد، گرایش کارآفرینانه می باشد که از نظر مفهومی به تصمیم گیری موثر بر رشد کسب و کار و توان مدیریتی اشاره دارد. از این رو یافتن عوامل موثر بر رابطه گرایش کارآفرینانه و عملکرد نوآورانه ضروری به نظر می رسد. مبانی نظری این تحقیق از طریق مطالعات کتابخانه ای تهیه شده و جمع آوری اطلاعات به روش پیمایشی اجرا شده است . این تحقیق بر اساس هدف، کاربردی است و بر اساس روش گردآوری داده ها، توصیفی -پیمایشی و از نوع همبستگی می باشد. گام های پزوهش پیش رو سه مرحله می باشد: گام اول:استخراج متغییرهای واسطه ای از مطالعات پیشینه مقالات. گام دوم:تعیین متغییرهای واسطه ای نهایی به روش دلفی و خبرگان. گام سوم: ساخت مدل معادلات ساختاری و آزمودن آن. جامعه آماری این پژوهش تمامی مدیران شرکت های مستقر در شهرک صنعتی بزرگ شیراز می باشند. برای پردازش مدل معادلات ساختاری. تجزیه و تحلیل دادهها در نرم افزار smart pls انجام می شود. نتایج این پزوهش منجر به ارائه مدل علی عوامل موثر بر رابطه گرایش کارافرینانه و بازاریابی کارافرینانه با بهبود عملکرد نواورانه شد.

بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد نوآورانه ، گرایش کارآفرینانه