ابراهیم زارع پورنصیرآبادی - عضو هیات علمی دانشگاه شاهد، تهران، ایران
مریم بهزادی - دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

ظهور«داده های بزرگ » تاثیر زیادی بر تحقیقات و عملکرد بازاریابی داشته است. در مقاله حاضر اپتدا منابع اطلاعات مصرف کننده راکه اکنون در مقیاس بزرگ و هزینه بسیار کم با بدون هزینه در دسترس هستند» برجسته می کنیم. در ادامه در مورد چگونگی تحلیلداده ها به گونه ای که به بینش های آرزشمندی در مورد وضعیت ها و ویژگی های روان شناختی مصرف کنندگان تبدیل شود که به نوبهخود می تواند به عنوان اطلاعاتی برای استراتژی بازاربابی استفاده شود بحث می کنیم. در نهایت، فرصت هاو چالش های مربوط بهاستفاده از داده های بزرگ را به عنوان پنجره ای به روان شناسی مصرف کنندگان بررسی می کنیم و توصیه هایی برای نحوه پیاده سازیفناوری های مرتبط را به گونه ای که هم برای کسب وکارها و هم برای مصرف کنندگان مفید باشد. ارائه می کنیم.

داده های بزرگ، بازاریابی شخصی سازی شده، روانشناسی، مصرف کننده