ابراهیم زارع پورنصیرآبادی - عضو هیات علمی دانشگاه شاهد، تهران، ایران
مریم بهزادی - دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

مطالعه حاضر به نقش روانشناسی شناختی کاربردی در تحقیقات با موضوع تبلیغات می پردازد. اولین مسئله., تلاش برای تعریف و مشخص کردن سهم منحصر به فرد روانشناسی شناختی کاربردی در مقابل روانشناسی شناختی «محض» در این حوزه تحقیقاتی است. در ادامه، موضوع رسانه های ارائه دهنده پیام تبلیغاتی مورد بحث قرار می گیرند. سپس اهمیت درگیری مخاطب و تاثیر حالات درونی بر حافظه برای در تبلیغات بررسی می گردد. در نهایت به تاثیر محتوای پیام؛ طنز خشونت، نفش های جنسیتی نامتعارف و ... در تبلیغات و تاثیر آنها بر حافظه، بیننده پرداخته می شود.

روانشناسی شناختی، تبلیغات، حافظه