رضا سعیدی - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران

هدف این مقاله آن است که مدلی ارائه دهد که کسب مزیت رقابتی پایدار را با در نظر گرفتن مولفه های بازاریابی معنوی امکان پذیر می س ازد. مزیت رقابتی پا یدار، به توانایی شرکت برای توسعه عملکرد تجاری بهتر نسبت به رقبا در صنعت با استفاده از دارا یی ها و شا یستگی های خود اشاره دارد. دارایی ها و شایستگی های شرکت می تواند صرفا مادی و سود نباشد. کیفیت معنوی (روحانی ) بازار یابی ، بالاترین سطح در مفهوم بازار یابی است . بازاریابی معنوی ، کسب و کار و تجارتی است که در آن هر چیزی در معامله ، خود را درگیر رضای خدا می کند، اخلاص را می آموزد و آنرا صرفا عبادت خدا می داند. مزیت رقابتی حاصل شده، موقعیتی برد-برد برای مشتریان و شرکت ها به وجود می آورد. براین اساس، می توان با تکیه بر مقوله بازاریابی معنوی کارآفرینی داشت و قابلیت های بازاریابی را مبتنی بر مولفه های بازاریابی معنوی و اخلاقیات تدوین نمود.

بازاریابی معنوی ، گرایش کارآفرینانه ، مزیت رقابتی پایدار، استراتژی تجاری ، قابلیت های بازاریابی