احد شاه آبادیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - تجارت الکترونیک ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد ارس، هادیشهر، آذربایجان شرقی
محمدحسن حدادی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد ارس، هادیشهر، آذربایجان شرقی

هدف تحقیق حاضر بررسی فرصت های تجارت الکترونیک در زمینه تبلیغات و بازاریابی در متاورس می باشد. که از نظر هدف، بنیادی است و چون دادهها در این پژوهش بدون جهت گیری و دستکاری جمع آوری شده، از جمله تحقیقات غیرآزمایشی (توصیفی ) به حساب می آید. روشی که در این تحقیق مورد استفاده قرار گرفته روش تحقیق آمیخته از نوع اکتشافی با تاکید بر دادههای کیفی است . جامعه آماری تحقیق شامل مقالات داخلی و خارجی مرتبط با فرصت های متاورس در حوزه تجارت الکترونیک می باشد. نمونه تحقیق حاضر از نوع هدفمند و شامل انتخاب ۵۰ مقاله با ۳۶ کد، که به بررسی فرصت های تجارت الکترونیک در زمینه تبلیغات و بازاریابی در متاورس پرداخته ، می باشند. با توجه به سوال و هدف تحقیق ، مناسبترین طرح تحقیق فراترکیبی است . شرط رویکرد فراترکیبی بررسی سیتماتیک ادبیات به منظور شناسایی عوامل مرتبط با هدف تحقیق است . که در این پژوهش در گامهای اجرای این روش بررسی نظاممند ادبیات با جستجو در دیتابیس ها و ژورنالهای معتبر و ترکیب ادبیات تحقیق انجام شد.نتایج تحقیق نشان داد فرصت های تجارت الکترونیک در زمینه تبلیغات و بازاریابی در متاورس وجود دارد.

متاورس، تجارت الکترونیک ، تبلیغات الکترونیک ، بازاریابی الکترونیک