طراحی مدل تاثیر منابع بازاریابی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش میانجی گری راهبرد رقابتی تمایز (مورد مطالعه: صنعت کاشی و سرامیک ایران)
عنوان مقاله: طراحی مدل تاثیر منابع بازاریابی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش میانجی گری راهبرد رقابتی تمایز (مورد مطالعه: صنعت کاشی و سرامیک ایران)
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-6-3_011
منتشر شده در در سال 1393
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-6-3_011
منتشر شده در در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
عبدالحسین کرم پور - استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه صنعتی مالکاشتر، تهران، ایران
الهه اسداللهی دهکردی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
حیدر احمدی - دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
عبدالحسین کرم پور - استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه صنعتی مالکاشتر، تهران، ایران
الهه اسداللهی دهکردی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
حیدر احمدی - دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
هدف از انجام این پژوهش ارزیابی تاثیر منابع بازاریابی بر عملکرد صادراتی در صنعت کاشی و سرامیک ایران با رویکرد مبتنی بر منابع و با در نظر گرفتن نقش راهبرد رقابتی تمایز بهمنزله متغیر میانجی است. در این مطالعه، روابط میان اجزای منابع بازاریابی، راهبرد رقابتی تمایز و عملکرد صادرات، بررسی میشود. این پژوهش در پی یافتن پاسخی به این پرسش است که چگونه نوآوریهای فناورانه و راهبرد رقابتی به سطوح بالای عملکرد منجر می شود. مدل مفهومی پژوهش حاضر در واقع سه عنصر عمده در مدیریت راهبردی، شامل نوآوری فناورانه، راهبرد رقابتی تمایز و عملکرد را با هم ادغام می کند. در این راستا ۱۲۳ پرسشنامه در اختیار نمونه آماری قرار گرفت که از این تعداد ۹۱ پرسشنامه قابلیت تجزیهوتحلیل داشتند. تجزیهوتحلیل دادههای پرسشنامه نیز بهکمک روش های تحلیل عاملی و مدلسازی معادلات ساختاریافته اصلاح شد و پس از تعدیل به تایید رسید. براساس نتایج حاصل، از میان اجزای منابع بازاریابی، بازارمحوری بیشترین تاثیر مستقیم (۴۵/۰) و غیر مستقیم (۶۸/۰) را بر عملکرد صادراتی میگذارد.
کلمات کلیدی: بازارمحوری, پیچیدگی محیطی, راهبرد رقابتی تمایز, عملکرد صادراتی, کارآفرینی محوری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1740866/