مدلسازی ترکیبی Pareto/NBD و RFM موزون فازی بهمنظور بخش بندی مشتریان در روابط غیرقراردادی
عنوان مقاله: مدلسازی ترکیبی Pareto/NBD و RFM موزون فازی بهمنظور بخش بندی مشتریان در روابط غیرقراردادی
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-6-3_001
منتشر شده در در سال 1393
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-6-3_001
منتشر شده در در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
امیر البدوی - استاد مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
اشرف نوروزی - دانشجوی دکتری مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
محمدمهدی سپهری - دانشیار مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
محمد رضا امین ناصری - دانشیار مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
امیر البدوی - استاد مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
اشرف نوروزی - دانشجوی دکتری مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
محمدمهدی سپهری - دانشیار مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
محمد رضا امین ناصری - دانشیار مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
درآمدسازی در شرکت ها از طریق ایجاد رابطه با مشتریان و حفظ این روابط در درازمدت صورت می پذیرد. از این رو توانایی پیش بینی مناسب روابط با مشتریان نکته ای اساسی در مدیریت رابطه با مشتریان است. بخش بندی روشی است که طی آن با تفکیک مشتریان به بخش های متجانس با رفتار خرید مشابه، تلاش می شود تا ارزش آتی رابطه با مشتریان پیش بینی شود. روش RFM یکی ازمتداول ترین روش های بخشبندی است که از تحلیل پایگاه داده تراکنشی برای رده بندی ارزش مشتریان استفاده میکند. پژوهش حاضر تلاش دارد تا از ترکیب مدلسازی Pareto/NBD که به مدلی قدرتمند در پیشبینی رفتار مشتریان مشهور است با روش معمول RFM، کیفیت بخشبندی مشتریان را ارتقا بخشد. در این پژوهش از روش Pareto/NBD برای تخمین سه مولفه مقدار انتظار احتمال فعالیت آتی، تعداد تراکنش های آتی و متوسط ارزش پولی استفاده شده است. سپس نتایج بخشبندی مشتریان با استفاده از این مولفهها با کاربرد روش مرسوم RFM مقایسه شده است. نتایج حاصل بیانگر بهبود کیفیت بخشبندی در رده بندی ارزش آتی مشتریان، بهویژه در ردههای ارزشمند مشتری با کمک رویکرد پیشنهادی است.
کلمات کلیدی: روابط غیرقراردادی, فرایند تحلیل سلسلهمراتبی فازی, مدل RFM, مدلسازی Pareto/NBD
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1740876/