کاربرد نشانه شناسی در تحلیل پوسترهای تبلیغاتی جمعیت هلال احمر جمهوری اسلامی ایران

نشانه­ ناسی از جمله دانش­های نوینی است که وارد قلمرو پژوهش­های معاصر شده و به دانش کلیدی در برخی رشته ­ها تبدیل گشته است. موضوع نشانه­شناسی بررسی مسئله دلالت و معنا در مقام­های نشانه­ ای مختلف، اعم از زبان، تصویر، موسیقی، بنا و هر چیزی است که در فرهنگی خاص معنادار و دلالت­گر باشد. در تحقیق حاضر قصد بر آن است که پوسترهای تبلیغاتی جمعیت هلال احمر جمهوری اسلامی ایران بررسی شود تا پاسخ مناسبی برای این سوالات به دست آوریم که از چه راهکارهای نشانه­ شناختی در این پوسترها استفاده شده است و آیا این پوسترها در دستیابی به اهداف این سازمان و القای پیام به مخاطبان کارآمد بوده­ است؟ در این تحقیق، نشانه ­شناسی تبلیغات رولان بارت که بر معنای ضمنی و آشکار تصاویر و پوسترهای تبلیغاتی تاکید دارد و نیز دسته­بندی نشانه ­ها از دیدگاه پیرس مد نظر قرار گرفته است. تحقیق با استفاده از تحلیل ۳۰ پرسشنامه از گروه­های مختلف انجام شده است. در نهایت مشخص گردید، انواع مختلف نشانه های تصویری و زبانی در این پوسترها به کار گرفته شده­ و انواع نشانه ­ها نیز بر دلالت­های ضمنی تصاویر تاثیرگذار بوده­اند.

کلیدواژه ها:

معنای ضمنی ، نشانه های تصویری ، نشانه های زبانی