مرضیه دهقانی زاده - استادیار، گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
محمد جواد فرجی - کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

زمینه و هدف: در عصر جوامع فراصنعتی، سازمان ها به منظور بهبود عملکرد و مزیت رقابتی نه تنها باید بر کیفیت محصولات بلکه باید بر استراتژی های مورد استفاده نظیر جهت گیری بازار و جهت گیری کارآفرینی تمرکز نمایند. هدف پژوهش حاضر، تبیین مدل اثرگذاری جهت گیری کارآفرینی و بازار بر عملکرد شرکت پگاه فارس با توجه به نقش دوسوتوانی نوآوری، ظرفیت جذب و سرمایه انسانی است. روش شناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت پگاه فارس بود که تعداد ۱۵۹ نفر طبق فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد برای گردآوری داده ها استفاده شد و آزمون فرضیه ها به کمک تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری انجام شد. یافته ها: بر اساس تحلیل داده ها، جهت گیری بازار بر ظرفیت جذب و جهت‎ گیری بازار بر ظرفیت جذب و نوآوری بهره بردارانه با تعدیل گری سرمایه انسانی تاثیر معناداری دارد. همچنین جهت گیری بازار و جهت گیری کارآفرینی بر عملکرد شرکت با میانجی گری نوآوری بهره بردارانه و همچنین جهت گیری کارآفرینی بر عملکرد شرکت با میانجی گری نوآوری اکتشافی تاثیر معناداری دارد. نتیجه گیری: جامعه آماری پژوهش نمی تواند صرفا با تکیه بر اطلاعات موجود در بازار به کارآفرینی و نوآوری جدید و در نهایت به ارتقای عملکرد خود بپردازد، لذا برای بقا و عملکردی متمایزتر از رقبا، باید علاوه بر استفاده از فرصت های موجود در بازار به خلق ایده ها و کشف نوآوری بپردازد و همچنین، ظرفیت جذب خود را گسترش داده و به نقش سرمایه انسانی در تقویت این روابط توجه نماید.

جهت گیری کارآفرینی, دوسوتوانی نوآوری, سرمایه انسانی, عملکرد شرکت, ظرفیت جذب