علی ابراهیمی میمند - کارشناسی ارشد MBA گرایش بازاریابی دانشگاه پیام نور مهریز یزد
مهدی حدادزاده - استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه پیام نور یزد، ایران
مرضیه دهقانی زاده - استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه پیام نور یزد، ایران

هدف این پژوهش شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر پیاده سازی و اجرای استراتژی بازاریابی پنهان بااستفاده از تکنیک دیمتل فازی (مورد مطالعه مجموعه مجتمع صنعتی رفسنجان) بود. مطالعه حاضر بااستفاده از مطالعات توصیفی پیمایشی در نمونه آماری - ۳۰ نفری از خبرگان مجتمع صنعتی رفسنجان انجامشد. جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه دیمتل صورت گرفت. برای بررسی سوالهای تحقیق از تکنیکدیمتل استفاده شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که عامل کیفیت محصول، استفاده از افراد مشهور برایتبلیغات، صداقت و ایجاد اعتماد در معرفی محصول و عدم فریبکاری، استفاده از فناوری های نوین اطلاعاتیو بازاریابی دیجیتال و توسعه محتوا در فضای مجازی از عوامل اثرپذیر اجرای استراتژی بازاریابی پنهان می-باشد. همچنین نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که عامل معرفی دقیق ویژگی ها و خصوصیات محصول،توجه به عوامل فرهنگی در بازاریابی پنهان، قیمت گذاری طعمه ای، استفاده از تبلیغات دهان به دهان،استفاده از افراد در فروشگاه ها برای ترغیب مشتریان عوامل موثر بر پیاده سازی و اجرای استراتژی بازاریابیپنهان هستند. در نهایت با توجه به نتایج تحقیق پیشنهادهایی ارائه گردید.

بازاریابی، بازاریابی پنهان، استراتژی بازاریابی پنهان