جلال براتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی خوراسگان، اصفهان
منصوره پورمیری - استادیارگروه علوم ارتباطات و مدیریت کسب وکار، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی خوراسگان، اصفهان، ایران

این پژوهش با هدف شناسایی عوامل بازاریابی موثر جهت تولید و عرضه ورق رنگی با براقیت بالا به منظور استفاده در صنایع تولید لوازم خانگی (موردمطالعه: فولاد مبارکه اصفهان) انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطه تحقیقات کاربردی و به لحاظ گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی است که بهصورت کیفی انجام شده؛ و از روش مصاحبه به منظور گردآوری داده های تحقیق استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی مدیران فروش و بازاریابی شرکت فولاد مبارکه اصفهان است که از این تعداد هشت نفر با روش گلوله برفی برای نمونه انتخاب شدند. جهت تجزیهوتحلیل داده ها از شیوه تحلیل محتوا استفاده شد. نتایج تحلیل محتوا نشان داد که عوامل بازاریابی موثر در تولید و عرضه ورق رنگی شرکت فولاد مبارکه اصفهان از دیدگاه مدیران بازاریابی این شرکت شامل ۴۱ مقوله فرعی و ۸ مقوله اصلی -۱) خلق ارزش، -۲ کیفیت، -۳ رقبا، -۴ تحقیق و توسعه، -۵ شرایط محیطی، -۶ پروموشن، -۷ برندسازی و -۸ فناوری) است.

ورق رنگی، بازاریابی، بازاریابی موثر، رقابت، لوازم خانگی، فولاد مبارکه