محمدامین حسنی کبوترخانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان، ایران.
عباس بابایی نژاد - عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان، ایران

پژوهش حاضر جهت بررسی برند در بازاریابی انجام شده است. برند درواقع تصویری است که از کسب و کار است که در ذهن مخاطب می سازید. برند یعنی یک نام تجاری که می تواند به شکل یک نام، اصطلاح، علامت، نشان و یا طرح یا ترکیب به کار رود که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشندگان یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود. برند یک برنامه استراتژیک بلند مدت برای افزایش اعتبار و شهرت یک نام تجاری است. بازاریابی برند یا برند مارکتینگ به عنوان مهمترین اقدام پس از برندسازی در نظر گرفته می شود. برند سازی گامی مهم و چالش برانگیز در موفقیت کسب و کار محسوب می شود. بازاریابی برند بر تصمیمات انواع مشتریان از جمله مصرف کنندگان نهایی و مصرف کنندگان تجاری تاثیر می گذارد. در این پژوهش گردآوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای صورت گرفته و همه زوایای مورد نظر بررسی می گردد.

بازاریابی، برند، ارزش ویژه نام تجاری، برندسازی، برندملی