مرتضی قنبری آذر - کارشناسی ارشد بازرگانی بین الملل دانشگاه ازاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی تحول آفرین بر شکل گیری مزیت رقابتی در شرکت های تجاری می-باشد. روش پژوهش از نوع تحقیقات همبستگی بوده و جامعه آماری این تحقیق کارکنان شرکت های تجاری خصوصی کرج می باشد. حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تقریبا برابر با ۱۴۰ نفر برآورد شده که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب می شوند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. از آمار استنباطی و آمار توصیفی برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. برای انجام محاسبات آماری از نرم افزار SPSS بکار گرفته شده است. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که بین استراتژی های بازاریابی تحول آفرین (شامل استراتژی های فروش، استراتژی های توسعه محصول، استراتژی های مدیریت قیمت و استراتژی های توزیع) و شکل گیری مزیت رقابتی شرکت های تجاری رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.

بازاریابی تحول آفرین، مزیت رقابتی، شرکت های تجاری، استراتژی های بازاریابی.