سپیده عرب - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه تهران،

هدف این تحقیق بررسی تاثیر کاربرد فناوری بلاک چین بر بازاریابی دیجیتال بوده است. جامعه آماری تحقیق را مدیران و فعالان بازاریابی آنلاین تشکیل داده است. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه و به صورت تصادفی انتخاب شده است. ابزارگردآوری داده ها در این تحقیق پرسشنامه بوده است. فرضیه های تحقیق با استفاده از نرم افزار smart.PLS مورد آزمون قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد بلاک چین تاثیر مثبت و معناداری بر کلان داده دارد. داده های بزرگ تاثیر مثبت و معناداری بر بازاریابی دیجیتال دارد. بلاک چین تاثیر مثبت و معناداری بر بازاریابی دیجیتال دارد.

بلاک چین، کلان داده، بازاریابی دیجیتال