فائزه عسکری رابری - دانش آموخته کارشناسی ارشد، بخش اقتصاد کشاورزی، دانشگاه شهید باهنر کرمان
صدیقه نبی ئیان - استادیار بخش اقتصاد کشاورزی، دانشگاه شهید باهنر کرمان
حسین مهرابی بشرآبادی - استاد بخش اقتصاد کشاورزی، دانشگاه شهید باهنر کرمان
امیر سعادت فر - استادیار گروه پژوهشی گیاهان داروئی، پژوهشکده فناوری تولیدات گیاهی، دانشگاه شهید باهنر کرمان

در این بررسی چالشهای موجود در بازاریابی گیاه دارویی آویشن دراستان کرمان؛استان موفق درتولید گیاه آویشن، شناسایی و اولویت بندیشده است. در این راستا ۲۰ نفر از خبرگان فعال در حوزه گیاه دارویی آویشن به روش نمونه گیری هدفمندانتخاب گردیدند. بامراجعه بهخبرگان و ادبیات و پیشینه تحقیق براساس عناصرآمیخته بازاریابی؛ محصول، قیمت، توزیع و ترفیع، ۱۹ چالش پیش روی بازاریابی آویشندر استان کرمان شناسایی شد. جهت اولویت بندی چالش ها از تکنیک ANP فازی بهره گرفته شد. لذا پرسشنامه ای به صورت مقایساتزوجی تهیه و در اختیار خبرگان قرار گرفت. نتایج نشان داد که چالش های موجود در حوزه محصول در اولویت است و وجود ناخالصی دربسته های محصول (۱۵۷۶ / ۰) و عرضه نامناسب و غیربهداشتی (۱۰۱۳ / ۰) این عنصر اولویت اول و دوم را دارد. ترفیع اولویت دوم را دارد وعدم وجود برند (۰۶۴۲ / ۰) در این حوزه بالاترین وزن را به خود اختصاص داده است. مشکل اصلی حوزه قیمت، نوسان آن است که اولویتسوم (۰۷۰۹ / ۰) را در دارد. در حوزه تمامی عناصر آمیخته بازاریابی بخصوص محصول و قیمت نیازمند برنامه ریزی های میان مدت وبلندمدت است. رعایت استانداردهای مناسب جهانی بسته بندی، ایجاد نشانه ای تجاری به رقابت محصول در بازارهای داخلی و جهانیکمک می کند. تشکیل اتحادیه های محلی خرید به کاهش نوسانات قیمت و توزیع مناسب تر محصول میانجامد. در کوتاه مدت نیزبخصوص در حوزه توزیع و ترفیع میتوان به برپائی و شرکت در نمایشگاه های داخلی و خارجی جهت آشنائی فروشندگان و صادرکنندگان بافنون تبلیغات، شناخت و برقراری ارتباط مطلوب با مراکز تجارت بین المللی گیاهان داروئی اشاره کرد.

گیاهان دارویی، بازار، آمیخته بازاریابی، تحلیل شبکه فازی (F-ANP)