اسداله کردناییج - Professor, Business Management Department, Faculty of Management & Economics, University of Tarbiat Modares, Tehran, Iran.
میثم شیرخدایی - Associate Professor, Business Management Department, Faculty of Economics and Administrative Sciences, University of Mazandaran, Tehran, Iran.
فاطمه اصغری گودرزی - Master Student of Business Management, Tarbiat Modares University
سهیل نجات - Ph.D. Candidate in Business Management, Faculty of Management & Economics, Tarbiat Modares, Babolsar, Mazandaran, Iran.

امروزه مصرف کنندگان بیش از هر زمانی در جستجوی اصالت هستند. یکی از ویژگی های ارزشمند اصالت برند این است که مصرف کنندگان حاضرند برای محصولاتی که به نظر آنها اصل هستند، مبلغ بیشتری را پرداخت کنند. اصالت به عنوان یک ویژگی مورد علاقه مصرف کنندگان که منعکس کننده درک از منحصربه فرد بودن، واقعی یا اصلی بودن یک برند است، ظهور پیدا کرده است و به بازاریابان کمک می کند تا برندهای خود را از رقبا متمایز کنند. پژوهش حاضر به بررسی پیشایندهای اصالت برند و تاثیر آن بر تبلیغات توصیه ای (WOM) پرداخته است. جامعه آماری پژوهش مصرف کنندگان برند آجیل تواضع در تهران است. باتوجه به فرمول نمونه گیری، تعداد ۳۷۲ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند و با روش نمونه گیری دردسترس پاسخ دهندگان انتخاب شدند. داده ها از راه پرسش نامه استاندارد جمع آوری شد. پایایی پرسش نامه از راه محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و روایی آن از روش تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول و مرتبه دوم بررسی شد. برای آمار توصیفی از نرم افزار SPSS۲۴ آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادله های ساختاری با نرم افزار LISREL ۸.۸ استفاده شد. نتایج آزمون فرضیه ها نشان داد که نوستالژی برند، میراث برند، مشروعیت برند و شفافیت برند بر اصالت برند تاثیر مثبت و معنی داری دارند. همچنین، اصالت برند بر تبلیغات توصیه ای (WOM) تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

Brand Authenticity, Word of Mouth, Brand Heritage, Brand Nostalgia, Brand Clarity, اصالت برند, تبلیغات توصیه ای, میراث برند, نوستالژی برند, شفافیت برند.