آمنه نجفی کیارودی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی، موسسه آموزش عالی تاکستان، قزوین، ایران
موسی احمدی - استادیار گروه مدیریت-دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، دانشکده مدیریت و حسابداری، قزوین، ایران
رسول لطفی - دانشجوی دکترای آمار، موسسه آموزش عالی تاکستان، قزوین، ایران

به نظر میرسد امروزه مشکلات زیست محیطی و آگاهی از نابودی منابع طبیعی، مسئله حفاظت از محیط زیست را برجسته نموده و شهروندان، سازمانها و موسسات سرتاسر جهان را بیشتر از ۳۰ سال پیش نگران کرده است، که این نگرانی جامعه نسبت به محیطزیست منجر به پیدایش نوع جدیدی از مصرف کنندگان گردیده و سبب شده است تا تصمیمات جدیدی را در خریدهای خود نشان دهند. لذا با توجه به نقش پراهمیت مسائل زیست محیطی و اجتماعی برای مشتریان، توجه به اینکه چه فاکتورهایی در فرآیند تصمیم گیری خرید مشتری تاثیر می گذارد مهم باشد. مطالعه حاضر بررسی و تحلیل تفاوتهای جنسیتی بر تصمیم خرید سبز در مصرف کنندگان شهر تهران را مورد ارزیابی قرار داده است. هدف اصلی این پژوهش، تبیین تاثیر عوامل دموگرافیک از جمله جنسیت بر تصمیم خرید سبز است. از روش های مدلسازی معادلات ساختاری و تحلیل واریانس برای تجزیهوتحلیل فرضیه ها و مدل پژوهش استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش؛ شامل ۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان محصولات سبز در شهر تهران (به صورت تصادفی) بود. نتایج پژوهش نشان می دهد که جنسیت از عوامل دموگرافیک بر تصمیم خرید سبزموثر بوده و در این پژوهش به اثبات رسیده است.

بازاریابی سبز، محصولات سبز، عوامل دموگرافیک، تصمیم خریدسبز، مصرف کنندگان سبز