کامران نظری - استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
پیمان اکبری - استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
زمانه رضاقلیان - معلم آموزش و پرورش استان کرمانشاه

هدف از پژوهش حاضر تحلیل نقش آمیخته بازاریابی و استراتژی های پایدار بر بازار خرده فروشان در کارخانه قند اسلام آباد غرب می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت ، توصیفی - تحلیلی می باشد. جامعه آماری شامل ۲۰۰ نفر از خرده فروشان فرآوردههای اصلی و فرعی کارخانه قند اسلام آبادغرب می باشد. حجم نمونه براساس فرمول کوکران برابر با ۱۳۲ نفر می باشد که به روش تصادفی ساده نمونه آماری انتخاب شد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه آمیخته بازاریابی هوانگ و ساریقولو (۲۰۱۲ ) که دارای ۲۴ گویه و ۴بعد ( قیمت ، محصول، توزیع و ترفیع ) بوده و نیز پرسشنامه استراتژی پایدار تومیسی و همکاران (۲۰۱۵) که دارای ۵ سوال پنج گزینه ای است و پرسشنامه بازار خرده فروشان کروکر(۲۰۰۶) با ۱۷ سوال می باشد. روایی ابزار پژوهش به شیوه صوری و محتوایی تایید و پایایی نیز بر اساس آلفای کرونباخ به میزان ۸۳/۰ تایید شده است . دادههای گردآوری شده بر اساس تحلیل مسیر معادلات ساختاری در نرم افزار PLS تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی بر بازاریابی خرده فروشنان با ضریب مسیر ۴۱/۰ و مقدار بحرانی ۹۹/۴، آمیخته بازاریابی بر استراتژی پایدار با ضریب مسیر ۵۴/۰ و مقدار بحرانی ۱۶/۷ و استراتژی پایدار بر بازارا خرده فروشان با ضریب مسیر ۴۸/۰ و مقدار بحرانی ۴/ ۶ تاثیر داشته است . همچنین بر اساس آزمون سوبل ، مقدار Z-value ۷۰۵.۹ می باشد که چون بیش تر از ۹۶/۱ است تاثیر متغیر میانجی استراتژی پایدار در رابطه بین آمیخته بازاریابی و بازار خرده فروشان تایید می گردد.

آمیخته بازاریابی ، استراتژی های پایدار، بازار خرده فروشان، کارخانه قند اسلام آباد غرب.