رضا مکوندی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد شوشتر
احمدرضا عمانی - استادیار گروه کارشنای ارشد مدیریت کشاورزی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شوشتر

وجود نوسان های در قیمت محصولات کشاورزی حکایت از آن دارد که از یک سو نظام های مناسب قیمت گذاری و توزیع برای محصولات کشاورزی در داخل کشور وجود نداشته و از طرف دیگر ناکارایی و نارسایی ها بر بازار محصولات کشاورزی (در فاصله بین تولید کننده و مصرف کننده) حاکم بوده است به طوری که در این باره بررسی های مختلف نشان می دهد که سهم ناچیزی از قیمت پرداختی مصرف کننده عاید تولید کننده شده و این نرخ نیز غالبا بالا بوده است برای افزایش تولید محصولات به طور کلی دو راهکار افزایش سطح زیر کسشت و افزایش عملکرد در واحد سطح وجود دارد در مورد راهکار اول محدودیت و.جود دارد و برای افزایش تولید اتکاء زیادی به این روش نمی شود بنابراین افزایش عملکرد در واحد سطح راهکار مناسبی خواهد بود از این رو افزایش عملکرد از طریق افزایش کارایی فنی شاید یکی از معقول ترین شیوه ها باشد از طرفی با محاسبه کارایی فنی کشاورزان، در صورت یکسان بودن شرایط فن آوری، بهترین تولید کننده از سایر تولیدکنندگان قابل تمایز خواهد بود در این زمینه مدیریت بازاریابی اهمیت بسیاری می یابد این تحقیق با هدف بررسی عوامل موثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی صورت گرفته است.

بازاریابی، مدیریت بازاریابی، محصولات کشاورزی، توسعه کشاورزی