کاربرد روانشناسی رنگ در بازاریابی و تاثیر آن بر موفقیت تبلیغات و طراحی برند
عنوان مقاله: کاربرد روانشناسی رنگ در بازاریابی و تاثیر آن بر موفقیت تبلیغات و طراحی برند
شناسه ملی مقاله: ICBDE01_293
منتشر شده در کنفرانس بین المللی توسعه و تعالی کسب و کار در سال 1393
شناسه ملی مقاله: ICBDE01_293
منتشر شده در کنفرانس بین المللی توسعه و تعالی کسب و کار در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
عماد حمیداوی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرائی، گروه مدیریت اجرائی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز، اهواز، ایران
خلاصه مقاله:
عماد حمیداوی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرائی، گروه مدیریت اجرائی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز، اهواز، ایران
روانشناسی رنگ، شاخه ای از علم روانشناسی رفتار است که به مطالعه چگونگی تاثیر رنگ بر رفتار انسان می پردازد. رنگ باعث فروش محصولات می شود و ابزاری قدرتمند برای بازاریابی است که بر تمایل مشتریان به خرید، نفوذ و تاثیر فراوانی دارد. هر کدام از رنگها طیف خاصی از مشتریان را به خود جلب می کند و می تواند ادراک کلی مصرف کننده را در مورد یک محصول تحت تاثیر قرار دهد. همچنین در زمان تعریف نشانه ها، تبلیغات، طراحی برند و بسته بندی محصول، توجه به آثار متفاوت رنگ در افراد می تواند نقش بسیار مهمی در موفقیت شرکت داشته باشد. در این مقاله ابتدا مقدمه ای در مورد رنگ و نحوه تشخیص آن توسط چشم انسان بیان گردیده، سپس به نقش و اهمیت رنگ در بازاریابی و تبلیغات و معانی مختلف رنگها در فرهنگها و مذاهب گوناگون پرداخته شده است. چگونگی استفاده از رنگها بر اساس موقعیتهای مختلف و نحوه تاثیر آن بر مخاطبین مورد بررسی قرار گرفته است. در ادامه، چگونگی استفاده از رنگها در طراحی برند و نقش آن در ایجاد قدرت تشخیص برند و تصویر برند در مخاطبین و همچنین بسته بندی محصولات به تفصیل بیان شده است. تاثیر جنسیت، محل جغرافیایی زندگی و سن مخاطبین در استفاده از رنگهای مناسب در تبلیغات و طراحی برند مورد بحث قرار گرفته و در نهایت پیشنهاداتی جهت بهبود اثربخشی استفاده از روانشناسی رنگها در بازاریابی و تبلیغات، ارائه گردیده است.
کلمات کلیدی: روانشناسی رنگ، بازاریابی، تبلیغات، طراحی برند، بسته بندی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/330820/