زاهد شفیعی - استاد و مدیر گروه گردشگری دانشگاه هنر اصفهان
شهرزاد شریف جاهد - دانش آموخته کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

بازاریابی شهری از قرن 91 شروع و در سه دهه گذشته به دلیل افزایش رقابت بین شهرها در جذب سرمایهگذاران خارجی وگردشگران حتی ساکنان در سطوح مختلف شدت گرفت. از زمانی که مشخص شد قواعد بازاریابی شهر از قواعد بازاریابی در پاسخگویی به سوالاتی نظیر: به چه کسانی میتوان فروخت؟ فروش مکرر چگونه صورت میگیرد؟ چگونه میتوان مزیت رقابتی ایجاد کرد؟ تبعیت میکند، بازاریابی شهری مورد توجه و استفاده قرار گرفت. این مقاله سعی بر ایجاد یک چارچوب محتوایی برای برندسازی شهری و بازاریابی شهری به منظور ایجاد رابطه دقیق بین این دو و روشی که آن دو یکدیگر را تحت تاثیر قرار میدهند، میباشد. از طریق برندسازی شهر میتوان به اهداف بازاریابی رسید. بنابراین میتوان گفت برندسازی شهر تنها بیانگر روش مناسب در اجرای بازاریابی شهری است. در واقع در جامعهای که از تکنیکها و روشهای گوناگون بازاریابی جهت کاربردهای اداری در شهرها استفاده میشود، فقط دانش بازاریابی را به حوزه برندسازی شهری انتقال میدهیم. این مقاله با رویکرد نظری تحلیلی توسعه استراتژی برندسازی جامع را شرح داده و یافته های آن مبنای خوبی را برای استخراج راهبردهای - برندسازی شهر تهران ارائه می نماید که میتواند به عنوان یک راهنما، نحوه چارچوب تدوین برنامه عملیاتی برندسازی شهری تهران را نشان دهد

برند شهر، تهران، برنامهریزی شهری، بازاریابی، مختلط بازاریابی شهر