علی صنایعی - استاد دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان
مجید محمد شفیعی - استادیار دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان
مائده امینی ولاشانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه اصفهان

اغلب بانک ها مجبور به ارائه خدمات مشابهی هستند. شاید آنچه بتواند باعث تفاوت گردد، نوع معرفی این خدمات و در باب تفاوت و جذابیت در تبلیغات باید باشد، بنابراین آگاهی از اینکه این تفاوت و جذابیت تحقق یافته است و یا خیر، نقش و جایگاه ویژه ارزیابی اثربخشی تبلیغات را مشخص می سازد. از طرفی در سال های اخیر شاهد افزایش تعداد بانک ها و رقابت روزافزون در صنعت بانکداری کشور هستیم. بنابراین انجام اقداماتی در جهت حفظ و افزایش سهم بازار بانک ها، ضروری به نظر می رسد. تخصیص بهینه بودجه تبلیغات با توجه به میزان اثربخشی هر یک از شیوه های تبلیغاتی مورد استفاده، می تواند موجب کاهش هزینه ها و رشد سهم بازار بانک ها گردد. هدف از این پژوهش توصیفی، پرداختن به اثربخشی تبلیغات بانکی است.

تبلیغات، اثربخشی تبلیغات، تبلیغات بانکی