احمد عباسی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – بازاریابی، دانشگاه مازندران، دانشکده علوم اقتصادی و اداری
ابوالحسن حسینی - استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، گروه مدیریت بازرگانی

شاید کسی تصور نمیکرد که روزی بازاریابی علاوه بر سودآوری و فروش، نگران سلامت مصرف کننده نیز باشد. اما پویایی و رقابت شدید وافزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان شرکتها را بر آن داشت که در سلامتجسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرف کنندگان نیز تامل کنند. لذا همانطور که چن (2009) بیان می کند، بازاریابی سبز به یکی ازگرایش های اجتناب ناپذیر برای شرکتها تبدیل شده است و مفاهیم آن بطور گسترده در سالهای اخیر پذیرفته و به کار گرفته شده اند.دسترسی به بازارهای جدید یکی از اهداف فعالیت های سبز، میباشد. فعالیت های سبز برای شرکتها مزیت رقابتی بوجود می آورد. اینمزیت رقابتی طبق نظر آکر توسط مفاهیمی همچون ارزش ویژه برند ایجاد می گردد. لذا فراهم کردن مزایای رقابتی در قالب فعالیتهایسبز، موجب افزایش ترجیح مصرف کنندگان نسبت به یک برند میگردد که بعنوان مهمترین برتریهایی است که یک شرکت می تواند داشتهباشد. این تحقیق با مروری اجمالی بر مفاهیم، تعاریف و ادبیات شاخص های ارزش ویژه نام تجاری سبز شامل تصویر نام تجاری سبز، رضایتاز برند سبز و اعتماد به برند سبز در پی بررسی رابطه بین این متغیرها با ترجیح نام تجاری سبز بر اساس پیشینه تحقیق می باشد تا چارچوبیمفهومی از رابطه بین متغیرهای ذکرشده با ترجیح نام تجاری سبز ارائه دهد.

تصویر نام تجاری سبز، رضایت از برند سبز، اعتماد به برند سبز، ترجیح نام تجاری سبز