پگاه محمدی - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه اصفهان
علی صنایعی - استاد دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان
امید عارفی - کارشناس ارشد حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز

مدل های کسب و کار در زمینه ایجاد سرمایه جدید، تکامل یافت. مدل های کسب و کار در مورد دیدگاه هایی در رابطه با توضیح ارزش مورد استفاده پیشنهادهای بازاریابی، حذف عملکرد قراردادها در هماهنگ کردن شبکه های ارزش و نشان دادن عملکرد وضعیت شبکه ها استفاده می شود. با رواج استفاده از مدل های کسب و کار در شرکت های بزرگ، ادبیات علمی تحقیقات بازاریابی نیز بیش از گذشته وارد این بحث شده است. برای بازاریابان، مدل های کسب و کار از سویی فرصتی تازه برای مشارکت آنها و از سوی دیگر یک چالش فکری برای افزایش دانش محققان بازاریابی به شمار می روند. پیشنهاد ارزش برای مشتری، سازوکارهای ضبط ارزش، بخش بندی و شبکه های ارزش، از جمله حوزه هایی از مدل های کسب و کار هستند که از فرصت ها و کاربردهای مختلفی در تحقیقات بازاریابی برخوردارند. پرداختن به مدل های کسب و کار فرصتی پیش روی بازاریابان قرار داده است تا ابعاد کارآفرینانه ی بازاریابی را احیا نموده و تقویت نمایند. در این مقاله ما برخی از کاربردها و مزیت های مدل های کسب و کار برای تحقیقات بازاریابی را ارائه می کنیم.

مدل های کسب و کار، تحقیقات بازاریابی، بازاریابی کارآفرینانه