احمدرضا مولایی - دانشجوی دکترا مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه اصفهان
علی صنایعی - دانشجوی دکترا مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه اصفهان
سمیه بهرامیان - کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی، دانشگاه سمنان

با توجه به رشد چشم گیر گردشگری در سال های اخیر، رقابت بین مقاصد برای جذب گردشگر شدیدتر شده است. از طرفی برای یک مقصد احراز و پرورش هویت رقابتی یا به عبارتی برند آن الزامی می باشد و این همان چیزی است که یک مقصد را متمایز و به یادماندی می سازد. برند سازی مقصد مستلزم استفاده از مجموعه ای از تکنیک ها است کههدف آنها حصول اطمینان از این موضوع است که افراد، محصول (یا مقصد) را به شیوه ای مطلوب درک می کنند. در این میان مدل های بسیاری برای آشکار نمودن حقیقت یک برند وجود دارد. نقش تمام این مدل های برند سازی شبیه به یکدیگر است که هدف تمام آنها استقرار جوهر مرکزی برند می باشد. لذا انتخاب هر یک از این مدل ها به سلیقه و تمایل شخصی افراد بستگی دارد. مقاله ی حاضر درصدد است برخی از انواع مدل های برندسازی مقصد از جمله مدل هرم برند، چرخ برند و ا لگوی دارایی های برند را از نقطه نظر ویژگی ها، قوت ها و ضعف های هرکدام مورد ارزیابی قرار دهد.

برندسازی مقصد، مدل هرم برند، مدل چرخ برند، الگوی دارایی های برند