مهدی کربلایی حسینی - کارشناس ارشد دانشگاه پیام نور
سعید رمضانی - کارشناس ارشد دانشگاه تهران

این پژوهش به منظور بررسی کارکرد شبکه های اجتماعی درگسترش بازاریابی ویروسی صورت گرفت که دراین خصوص به صورت موردی صنعت فناوری اطلاعات کشور مورد بررسی قرارگرفت پژوهشگر بدین منظور ازروش پیمایش و ابزار پرسشنامه استفاده کرده است و جامعه اماری دراین تحقیق کاربران صفحه اجتماعی شرکت رهپویان رایانه گستربرتر درفیسبوک هستند برای ازمون روایی یا ابزار تحقیق ازازمون پایایی بازازمایی و برای اعتبار تحقیق ازالفای کرونباخ استفاده شده است براساس فرمول نمونه گیری کوکران حجم نمونه درمیان کاربران فیسبوک فعال درشبکه اجتماعی شرکت رهپویان رایانه گستربرتر تعداد 384 نفر مشخص شد دراین تحقیق جهت تعیین مولفه های موردنظر درتحلیل سلسله مراتبی ازگروه نخبگان استفاده شده است که تعداد افراد نخبه دراین تحقیق 60نفر می باشند ودرنتیجه مشخص شد که بین نحوه بازاریابی درشبکه های اجتماعی و موفقیت آن که منجر به خرید کالا و خدمات میشود رابطه معناداری وجود دارد باتوجه به نتایج این پژوهش مشخص شد که بین جلب توجه به انیمیشن های بازاریابی شبکه های اجتماعی جذابیت های تصویر به صورت رنگ و طراحی جذابیت شعارها اعتماد به بازاریابی شبکه های اجتماعی استفاده ازافراد مشهور استفاده ازنمادها و تاثیرآن درخرید کالا رابطه ی معناداری وجود دارد

شبکه های اجتماعی ، بازاریابی ویروسی ، فیسبوک