احمد فرشچی - دانشجوی کارشناسی ارشدمهندسی صنایع,دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق, مسئول فنی
حامد جعفرزنجانی - دانشجوی دکتری مهندسی صنایع، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق

هدف از تحقیق مدل سازی مسئله ی تصمیم گیری استراتژی بازاریابی با عنوان مسئله ی بازاریابی چند معیاری و ارائه ی چهارچوب پنج مرحله ای حمایت از تصمیم برای ارزیابی دقیق استراتژی های بازاریابی است. چهارچوب تصمیم گیری مؤثر استراتژی بازاریابی برای استراتژی های بازاریابی در تعیین مناسب ترین استراتژی بازاریابی ضروری است. نقش تحقیق حال حاضر در اجرای عملی یکپارچگی فرایند شبکه ی تحلیلی (ANP) و تکنیک تقدم سفارش به واسطه ی شباهت با یک راه حل ایده ال (TOPSIS) واقع شده که می توان از طریق استراتژی های بازاریابی در یک صنعت واقعی برای تعیین استراتژی مناسب بازاریابی به کار گرفت. بعلاوه نتایج مدیران هتل های خصوصی را در مورد استراتژی های بازاریابی راهنمایی می کنند که به آن ها در کسب مزیت رقابتی به واسطه ی ارزیابی منابع بازاریابی محدود و خاصشان کمک کند. چهارچوب مطروحه به سهولت درک و به واسطه ی استراتژی بازاریابی در تعیین استراتژی مناسب بازاریابی دنبال می شود.

استراتژی بازاریابی، تصمیم گیری چند معیاری، ANP (فرایند شبکه ی تحلیلی)، TPSIS (تکنیک اولویت سفارش به واسطه ی شباهت با یک راه حل ایده ال)