فرشید وثوق - دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات- تجارت الکترونیک، موسسه آموزش عالی مهرآستان، گیلان
اعظم عندلیب - عضو هیات علمی گروه مهندسی کامپیوتر، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، گیلان، ایران

در دنیای کسب وکار امروز، روش های بازاریابی سنتی به علت هزینه ی زیاد و عدم جذابیت برای مخاطبان، دیگر راه مناسبی برای جذب مشتریان نمی باشند. شرکت ها و برندهای تجاری به تکاپو افتاده اند تا با استفاده از روش های کم هزینه و با بهره وری بالا در شبکه های اجتماعی و وب سایت ها، مخاطبان خود را جذب نمایند. به همین دلیل، بسیاری از شرکت ها به جای تبلیغات سنتی، در بازاریابی واقفه ای، به سمت استفاده از روش های کم هزینه و سودآور بازاریابی محتوا، رو آورده اند. در همین راستا، ابتدا در این مقاله، به تعریف بازاریابی محتوا، یکی از تکنیک های بازاریابی جاذبه ای می پردازیم. سپس ارکان اصلی بازاریابی محتوا بیان و با معیارهایی به سنجش آن، پرداخته می شود. در ادامه روش هایی مانند فیلم برخط، مقاله، داده نمایی، خبرنامه و مانند آن برای ارائه ی محتوای مناسب در شبکه های اجتماعی و وب سایت ها، برای افزایش رتبه در موتورهای جستجو، جذب مشتریان بالقوه و اثبات مفید بودن بازاریابی محتوا بیان می شوند. درنهایت، روزنامه نگاران تجاری که برای جمع آوری، تدوین و ارائه محتوای با کیفیت به روزرسانی مستمر آن، استفاده می گردند، معرفی می شوند

بازاریابی محتوا، محتوا، وب سایت، شبکه اجتماعی، مشتریان