غلامعلی مسرور - استاد و عضو هیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه
اسحاق استاد - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه
فرزاد قشقایی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه
ناجی عبادی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه

بازاریابی ورزشی شاخه ای از بازاریابی است که همزمان بر تبلیغ برنامه های ورزشی و تیم ها و همچنین تبلیغ کالاها و خدمات دیگر ازطریق برنامه های ورزشی و تیم های ورزشی توجه دارد. در این سرویس عناصری که تبلیغ می شوند می توانند محصولات فیزیکی و یایک برند باشند. هدف از این نوع بازاریابی به وجود آوردن استراتژیهایی است که مشتری از طریق آنها به تبلیغ یک ورزش و یاکالایی غیر از ورزش از طریق ورزش بپردازد. در این نوع بازاریابی همچنین برای اینکه مشتری نیازها و خواسته های خود را از طریقیک پروسه تبدیل شناسایی کند طراحی شده است. این استراتژی ها از همان چهار «پی» معروف در بازاریابی عمومی (محصول،قیمت، تبلیغات و محل) پیروی می کنند. با در نظر گرفتن این که ورزش ها یک خدمت محسوب می گردند، چهار، چهار «پی» دیگر نیز بهبازاریابی ورزشی افزوده شده اند. این چهار «پی» عبارتند از: برنامه ریزی، بسته بندی، موقعیت یابی و ادراک. این چهار عنصر اضافهشده «مخلوط بازاریابی ورزشی» نامیده می شوند. بازاریابی ورزشی به سه قسمت تقسیم می شود: 1.تبلیغات ورزش و انجمن هایورزشی. 2.استفاده از برنامه های ورزشی. 3. تبلیغ گسترده ورزش برای شرکت بیشتر افراد در برنامه های ورزشی هنگامی کهتبلیغات به قصد افزایش مشارکت کنندگان انجام می شود، به آن بازاریابی ورزشی عمومی می گویند. برای تبلیغ محصولات یاخدمات، شرکت ها و انجمن ها از مجراهای گوناگونی مانند اسپانسر شدن تیم ها و ورزشکاران، تبلیغات تلویزیونی رادیوی در حینپخش برنامه های ورزشی و افراد مشهور و یا تبلیغ در محل برگزاری مسابقات ورزشی تبلیغات را انجام می دهند .

بازاریابی ، ورزش ، تبلیغات ، محصول