زهرا حاجی هاشمی - دانشجوی دکتری تخصصی ترویج کشاورزی، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران
حشمت اله سعدی - دانشیار گروه ترویج و آموزش کشاورزی دانشکده کشاورزی، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران
علی صنایعی - استاد تمام پژوهشکده مدیریت و عضو هیأت علمی دانشگاه اصفهان، ایران

ضرورت پرداختن به مقوله حساس تجارت الکترونیک و پذیرش آن به ویژه در تعاونی های کشاورزی و توسعه و ترویج آن در شرایط کنونی جامعه ایران بیش از پیش احساس میشود. پژوهش حاضر، درصدد است تا علاوه بر پرداختن به مفهوم تجارت الکترونیک، مزایا، عناصر،زیرساخت ها و راهکارهای توسعه ی تجارت الکترونیک به بررسی عوامل مؤثر بر به کارگیری تجارت الکترونیک در شرکتهای تعاونی کشاورزی و عوامل کلیدی موفقیت این تجارت برای شرکت های مذکور بپردازد. نتایج حاصل از مطالعات وسیع و گسترده کتابخانه ای و جستجو و بررسی منابع اینترنتی نشان داد که تجارت الکترونیک در سه حوزه عملیات، خدمات و بازاریابی فرصتهایی در اختیار شرکتها قرار میدهد و تجارت الکترونیک در دو حوزه اساسی میتواند شرکتهای تعاونی کشاورزی را از لحاظ عملکرد اقتصادی و تجاری تقویت کند. از یک طرف، کاربرد تجارت الکترونیک در این شرکت ها میتواند از لحاظ ارتباطی، توان و مزیت نوآوری را در این شرکتها ارتقا دهد. مسأله دیگر بخشی از نقاط ضعف این شرکتها است که توان نوآوری آنها را نسبت به شرکت های بزرگ تحت تأثیر قرار میدهد و همچنین از لحاظ ارتباطات بین سازمانی تا حد زیادی میتواند خوشه ها و گروه بندی های اقتصادی را در توسعه شرکتهای تعاونی و نقش اقتصادی آنها حمایت و تقویت کند. به علاوه،یافته های حاصل نشان داد که پذیرش تجارت الکترونیک تحت تأثیر عواملی قرار دارد که تأثیرات مثبت و یا منفی در پذیرش آن دارند و برخی از آنها عبارتند از: آمادگی سازمانی، سازگاری، مزایا و مخاطرات تجارت الکترونیک و سهولت استفاده درک شده

تجارت الکترونیک، تعاونی کشاورزی، تجارت الکترونیک و تعاونی کشاورزی، پذیرش، کشاورزی