پریسا نظامی - دانشجوی دکتری مدیریت رسانه دانشگاه تهران
علی اکبر فرهنگی - استادوعضو هیئت علمی دانشگاه تهران

برندها ارزشی نزدیک به یک سوم دارایی های جهان را دارند امروزه باوقایع اقتصادی مردم با گزینه های انتخابی و اطلاعات متناقض بسیاری روبرو میشوند و باهجوم تبلیغات بسیاری مواجه هستند که این ازدیاد برندها و تبلیغات باعث سردرگمی و کاهش اثرتبلیغات میشود بازارهای جدید مردم را گیج و خسته می کنند و آنها میدانند که بطور عاقلانه نمی توانند برهمه این گزینه ها درزندگیشان تمرکز کنند اینجاست که تصمیمات خرید آنها براین اصل استوار است که چه احساسی دارند برندهایی امروز برنده میشوند که بطور احساسی مردم مشتریان فعلی و بالقوه را جذب مینمایند به کارگیری حواس درارتباطات برند همچنین میتواند به شکستن تنگناهای تبلیغاتی کمک کند و سبب میشود برند یک ارتباط احساسی قوی با مشتریان برقرار نماید برندینگ حسی تاثیر بسیارمطلوبی درارتباطات موثر برای اینده خواهد داشت دراین مقاله به بررسی حواس پنج گانه درایجادارتباطات برند با مخاطبان می پردازیم و نقش هریک ازحواس و تاثیرآنها را درایجادتمایز برای محصولات یا خدمات شرکت و ایجادارتباط موثر بامخاطبان را بررسی خواهیم کرد

برندینگ،برندحسی ،نقش حواس دربرندینگ ،ارتباطات حسی