پیام زین العابدینی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه دانشگاه تهران
علی اکبر فرهنگی - دکتری مدیریت، دکتری ارتباطات، استاد دانشگاه تهران
طاهر روشندل اربطانی - دکتری مدیریت رسانه، دانشیار دانشگاه تهران
احمد الستی - دکتری سینما، استادیار دانشگاه تهران

این پژوهش با هدف شناسایی تاثیر و کارکرد ستاره های سینما در صنعت تبلیغات توسط مدیران رسانه انجام شده است.ستارگان تجسم شیوه های نوعی رفتار، احساس و تفکر در جامعه معاصر هستند، شیوه هایی که به گونه ای اجتماعی، فرهنگی و تاریخی ساخته شده اند. بخش اعظم سرمایه گذاری ایدیولوژیک که در پدیده ستارگان صورت می گیرد، صرف نمایش ستاره به مثابه یک فرد و طبیعی جلوه دادن خصوصیات آنها می شود . ستارگان تجسم دسته بندی های اجتماعی هستند که مردم درون آنها جای داده می شوند و از طریق آنها و از خلال این دسته بندی ها به درکی از زندگی خود دست پیدا می کنند؛ دسته بندی های جنسیت، طبقه، قومیت، مذهب، گرایش های جنسی. پژوهش حاضر با استفاده از روش اسنادی صورت گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که تاثیر ستاره ها در جوامع بیش از تاثیر یک بازیگر و یا هنرمنداست و ستاره های سینما می توانند در جوامع گوناگون الگو سازی نمایند و خود رسانه باشند. محبوبیت ستاره های سینمایی نقش تعیین کننده ای در تبلیغات دارند. مدیران رسانه ها می توانند از ستاره ها استفاده ابزاری کنند. همچنین ستاره ها می توانند در انواع و اهداف گوناگون تبلیغاتی اعم از سیاسی، فرهنگی، زیست محیطی، بازرگانی و... به مدیران رسانه های گوناگون کمک کنند و تاثیر گذار باشند.

مدیران رسانه ، ستاره های سینما ، تبلیغات