محمد بیطرفان - فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی
محسن ذبیحی جامخانه - دانشجوی دکتری مدیریت، پردیس فارابی دانشگاه تهران
محمدرضا دارایی - عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور و مدرس دانشگاه آزاد اسلامی

شاید بتوان چشماندازه ایران ۱۴۰۴ را تنها سند راهبردی جمهوری اسلامی کشور ایران دانست که در فرای همه طرحها وبرنامههای ملی، جهتگیریهای اصلی آنها را مشخص میکند. تبدیل کشور ایران به کشوری الهام بخش در منطقه و جهان، بطوریکه الگوی دیگر ملت ها و دولت ها باشد، از اهداف اصلی این سند است. ازسویی دیگر، چند سالیست موضوعی باعنوان برند ملتدر ادبیات علمی و مجامع اجرایی کشورها بهراه افتاده است که روزبهروز بر اهمیت علمی و اجرایی آن افزوده میشود. بطوریکه مشاهده میشود رفتهرفته کشورهای بیشتری به برندسازی خود روی میآورند. هدف اصلیبرندسازی ملت، دستیابی به توسعه اقتصادی و پیشرفت یک ملت با تمرکز بر ویژگیها و مزیتهای خاص آن ملت و کشور است. از این رو و برحسب اهمیت این دو موضوع، در این پژوهش رابطه این دو در هندسه پیشرفت ملت ایران و نظامجمهوری اسلامی ایران بررسی شده است. روش گردآوری اطلاعات، کتابخانهای و برای تحلیل مطالب از روش تحلیلیتوصیفی استفاده شده است. طبق یافتههای این پژوهش، میان این دو مقوله تفاوتهایی وجود دارد که مکمل یکدیگر است. سند چشمانداز با ماهیتی راهبردی و خط و مشیگذاری، جهتگیریهای اصلی برند ملت ایران را مشخص میکند. برندملت ایران هم با حرکت از درون، ارتقاء شهرت و تصویر کشور و ملت ایران در جهان را دنبال میکند، بطوریکه حصول منافع و مزایای اقتصادی و اجتماعی برای ملت ایران از اهداف اصلی آن است. در پایان، روابط میان این دو مقوله بصورت نمودار ترسیم شده است.

برند ملت، سند چشم انداز، ایران ۱۴۰۴ ، برندسازی ملت، برند ملی، برندسازی ملی، مهندسی پیشرفت