افسانه جاجویی مقدم - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،گروه مدیریت، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور، ایران.
احمد زنده دل - استادیار آمار کاربردی، گروه ریاضی وآمار، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور، ایران

شبکه های اجتماعی فعال در فضای مجازی امروز دیگر فقط به ارتباط بین افراد محدود نیست، بلکه حالا تبدیل شده است به مکانی مناسب برای تبلیغات برندها ی مشهور و همچنین فروشگاه ها و برندهای کوچکتر که تاثیرگذارترین و کم هزینه ترین راه برای تبلیغات را همین شبکه های اجتماعی دیده اند. ضرورت برخورداری از یک راهبرد به خوبی تدوین شده برای بازاریابی رسانههای اجتماعی از این واقعیت آشکار میشود که 92 درصد از افرادی که مورد پیمایش قرار گرفته بودند اذعان کردند که بازاریابی رسانههای اجتماعی را به عنوان عنصری مهم برای رشد کسبوکار به حساب می آورند. جان سالم به در بردن از تجارت در دنیایی که امروزه تکنولوژی آن را به پیش میراند، به توانایی یک سازمان برای شناسایی، جلب کردن و نگه داشتن مشتریانی وابسته است که تقاضاهایشان به سرعت تغییر میکند. در دهه اخیر بازاریابی ویروسی به عنوان راه حل جدید، کارآمد و اثربخش که می تواند سبب ایجاد آگاهی، علاقه ، آزمایش و پذیرش محصول شود پدیدار شد . یافته های پژوهش ها نشان می دهد بازاریابی ویروسی از توانایی بالایی برای تغییر نگرش مصر ف کنندگان نسبت به برند و متقاعد ساختن آنها به خرید محصول برخوردار است. لذا این پژوهش با هدف شناسایی عوامل اثر گذار بر پذیرش بازاریابی ویروسی از طریق شبکه های اجتماعی و تاثیر آن بر روند تصمیم گیری در چرم مشهد انجام گردیده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، از نوع کاربردی ،توصیفی و از شاخه پیمایشی است.

بازاریابی ویروسی، شبکه های اجتماعی، تصمیم گیری، لیزرل